Junto con el aumento en el volumen de servicios, el salario promedio de los empleados en la industria de la publicidad también ha aumentado. Sin embargo, el número real de empleados ha disminuido.
ITCOMMS, una agencia de relaciones públicas, analizó los datos de Oficina Nacional de Estadística para enero-marzo de 2023. Según los datos, el volumen de servicios en el campo de "Publicidad e investigación de mercado" en el primer trimestre de 2023 alcanzó 101 mil millones de tenge, excluyendo el volumen de servicios del sector no observado de la economía. Este es un aumento del 75,65 % en comparación con el mismo período del año pasado.
Se produjo un crecimiento significativo en el volumen de servicios de publicidad e investigación de mercado en el primer trimestre de 2022, de 225 millones de tenge a 58 000 millones de tenge.
La mayoría de los servicios fueron proporcionados por agencias de publicidad, por un valor de 85.400 millones de tenge. Este es un aumento del 76,5 % en comparación con enero-marzo de 2022. Se gastaron 3100 millones de tenge adicionales en publicidad en los medios, lo que representa un aumento del 10,8 % en comparación con el período anterior.
El número real de empleados del sector disminuyó un 12,9% en el primer trimestre de 2023 respecto a enero-marzo de 2022, totalizando 1.396 personas. De estos, algo más de la mitad eran mujeres (52,9%).
El salario nominal mensual promedio en la industria de la publicidad durante el primer trimestre de 2023 fue de 326 670 tenge. Se trata de un aumento del 29,6 % en comparación con el mismo período de 2022. El índice de salarios reales en comparación con el período correspondiente del año anterior fue del 108 %.
¿Qué significa esto para la industria?
El continuo crecimiento del volumen de servicios del sector en los últimos años indica el creciente interés de las empresas locales por este tipo de actividad. Esto es lo que dicen los expertos al respecto:
En primer lugar, gracias a la digitalización, los empresarios están automatizando activamente sus procesos comerciales. Esto conduce a la optimización de costos y la reasignación de recursos, incluidos los recursos humanos. En segundo lugar, las actividades publicitarias son una de las más estresantes. El agotamiento emocional puede empujar a los profesionales a dejar el empleo. en busca del equilibrio entre la vida laboral y personal. Y, por supuesto, el auge de la IA presenta un nuevo desafío para los especialistas en SMM, diseñadores, redactores publicitarios y otros",
dijo Olesya Kolesnichenko, directora de la agencia PR Guide.
En una situación en la que el volumen de servicios en el sector está aumentando mientras que el número de empleados está disminuyendo, se puede suponer que los profesionales de alto nivel se han ido para perseguir sus propios proyectos. Por ejemplo, pueden haber comenzado a brindar consultoría servicios o abrieron sus propias agencias. Si este es el caso, entonces en mi opinión, es una buena noticia para el mercado. Indica que la actividad publicitaria ha dejado de ser solo un trabajo y se ha convertido en un negocio. La gente ve un desarrollo en esto, y la competencia crece. Y cuando hay competencia, surgen nuevas ideas y significados. En un entorno así, es emocionante crear e innovar",
dijo Alexander Likhtman, el fundador de la agencia de relaciones públicas ITCOMMS.
Autor:
Jeanna Skripal
Gerente de relaciones públicas en ITCOMMS
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