Parallèlement au volume de services, le salaire moyen des employés de la publicité a également augmenté. Dans le même temps, le nombre réel d'employés a diminué.
Les spécialistes de l'agence de relations publiques ITCOMMS ont étudié les données Bureau des statistiques nationales pour janvier-mars 2023. Selon les données, le volume des services dans le sens "Publicité et études de marché" au 1er trimestre 2023 a atteint 101 milliards de tenge sans le volume des services du secteur non observé de l'économie. C'est 75,65 % de plus qu'à la même période l'an dernier.
Une augmentation significative du volume des services dans les activités de publicité et d'études de marché s'est produite au 1er trimestre 2022 : de 225 millions de tenge à 58 milliards de tenge.
Dans la structure des services, la plus grande partie est revenue aux activités des agences de publicité : 85,4 milliards de tenge. C'est 76,5% de plus qu'en janvier-mars 2022. 3,1 milliards de tenge supplémentaires ont été dépensés en publicité dans les médias, soit 10,8 % de plus par rapport à la même période précédente.
Le nombre réel d'employés du secteur au 1er trimestre 2023, par rapport à janvier-mars 2022, a diminué de 12,9 % et s'élève à 1 396 personnes. Parmi eux, un peu plus de la moitié sont des femmes (52,9%).
Le salaire nominal mensuel moyen pour le 1er trimestre 2023 dans les activités publicitaires s'élevait à 326 670 tenge. Il s'agit d'une augmentation de 29,6 % par rapport à la même période en 2022. L'indice des salaires réels était de 108 % par rapport à la période correspondante de l'année dernière.
Qu'est-ce que cela signifie pour l'industrie ?
La croissance du volume de services dans le secteur depuis plusieurs années peut indiquer que ce type d'activité intéresse les entreprises locales.
Voici ce qu'en pensent les experts :
Premièrement, grâce au développement de la numérisation, les entrepreneurs automatisent activement leurs processus commerciaux. Cela conduit à une optimisation des coûts et à une redistribution des ressources, y compris des ressources humaines. Deuxièmement, la publicité est l'une des activités les plus stressantes. Émotionnel l'épuisement professionnel peut pousser les spécialistes à quitter leur emploi à la recherche d'un équilibre travail-vie. Et, bien sûr, le boom de l'IA devient un nouveau défi pour les mêmes spécialistes SMM, designers, rédacteurs, etc.,
— Olesya Kolesnichenko, directrice de l'agence PR Guide.
Dans une situation où le volume de services dans le secteur augmente et en même temps le nombre d'employés diminue, on peut supposer que les spécialistes de niveau supérieur sont partis pour mettre en œuvre leurs propres projets. Par exemple , ils ont commencé à fournir des services de conseil ou ont ouvert leurs propres agences. Si c'est vrai ", alors à mon avis, c'est une bonne nouvelle pour le marché. Cela suggère que pour eux, la publicité a cessé d'être un travail et est devenue une entreprise. voyez cela comme un développement, la concurrence grandit. Et quand il y a concurrence, de nouvelles idées, de nouvelles significations apparaissent. Dans un tel environnement, il est intéressant de créer et de créer.,
— Alexander Likhtman, fondateur de l'agence de relations publiques ITCOMMS.
Auteur de l'article
Zhanna Skripal
Responsable des relations publiques ITCOMMS
Article sur Bluescreen.kz