Если вы планируете расширение бизнеса в этом регионе, то этот кейс для вас
Евгения Мамичева, PR-специалист агентства ITCOMMS рассказывает, как организовать PR-активность в Турции и обеспечить почти 200-милионный охват инфоповоду.
Задача
Международный разработчик игр Gaijin Entertainment разработал контент для своей флагманской игры — военного онлайн-экшена War Thunder: короткометражный фильм, посвященный мужеству турецких военнослужащих и внутриигровой контент, посвященный турецким танкам, истребителям и вертолетам.
Перед компанией стояла задача - получить мощный охват локальному инфоповоду. Сложность этого проекта заключалась в следующем: - тема инфоповода сама по себе являлась сложной для органического PR
- у Gaijin Entertainment не было регулярной PR-деятельности в Турции, поэтому для СМИ это была незнакомая компания без налаженных отношений с журналистами.
Решение
Мы решили использовать классический PR-инструмент, органические публикации в СМИ, как способ с одной стороны обеспечить широкий охват инфоповоду, с другой - закрепить за Gaijin Entertainment образ значимой компании. Ведь о незначимых крупные СМИ не напишут 🙂
Мы проанализировали инфополе, создали коммуникационную стратегию, медиабазу, подобрав максимально релевантные СМИ для нашего инфоповода и подготовили месседжи для каждого из СМИ. В процессе питчинга СМИ мы подали журналистам информацию в том виде, в котором она им была и полезна, и интересна. В итоге получили органические публикации.
Результат
Общий охват PR-кампании составил 193,3 млн чел.
Мы обеспечили 15 органических публикаций, в том числе в медиа Tier1. Среди них такие издания, как teknokroki.com evosis.org aladagajans.com trbugunkigazeteler.com konyaaktuel.com trteknolojipusulasi.com и другие.
Позже, чтобы усилить эффект PR-активности мы организовали 3 коммерческих публикации в медиа Tier1, где присутствие бренда положительно сказывалось бы на его имидже в глазах общественности. Интервью с основателем компании вышло в крупнейшем Турецком СМИ Hurriyet (200+ млн посетителей/месяц). Еще две публикации вышли в posta.com.tr и fanatik.com
Инсайты по работе со СМИ в регионе
Эксперт по PR в ITCOMMS Евгения Мамичева не только запустила успешную кампанию для Gaijin Entertainment в Турции, но и подготовила Топ-6 пунктов по работе со СМИ в этом регионе. Пусть они помогут вам организовать процесс с наименьшими задержками и срывами:
Если ваш инфоповод привязан к стране, есть хорошие шансы получить органические публикации. Адаптируйте глобальные инфоповоды или ищите способы создавать их с нуля под турецкий рынок.
Турция славится гостеприимством, сервисом и умением выстраивать отношения. В туризме и жизни обывателя это must have. Но работа со СМИ - отдельная тема, тут рулят другие правила, некоторые СМИ даже отдаленно не “предлагают чаю”. Включайте профессионализм на максимум, учитесь питчить и находить подход к конкретному журналисту.
Цены скачут и зависят буквально от того, на каком языке они запрошены. От согласования первоначальной сметы и до выхода публикации цена может несколько раз измениться. Поэтому совет: фиксируйте цены с каждым СМИ документально сразу, чтобы не гадать, что произойдет быстрее, рост цены или смерть нервных клеток пиарщика.
Говорят, Турция объединяет в себе восточную и западную культуру, поэтому турки хорошо владеют английским в деловой коммуникации. Наш опыт показал, что все же лучше вести коммуникацию на турецком.
Срок ответа журналиста на питч составляет от 4-5 дней по нашему опыту. Даже если речь идет о коммерческих публикациях, время ответа не стремится к уменьшению, поэтому закладывайте его в план.
Юридические моменты. В редакциях все тексты проходят юридическую проверку, этот процесс может занять несколько дней. Сомнительные моменты с точки зрения турецкого законодательства автоматом поставят крест на тексте, он не выйдет в печать. Поэтому здорово иметь в распоряжении того, кто разбирается в турецком законодательстве на уровне работы со СМИ. И опять же, закладывайте время на юр. согласование в таймплан.
“ Нет рынка, где невозможно наладить отношения со СМИ. Зная специфику, местные реалии и местные правила, вы точно осилите этот путь!” - Евгения Мамичева, PR-специалист ITCOMMS
Хотите пройти этот путь быстрей? Тогда напишите нам на welcome@itcomms.io, проконсультируем и расскажем обо всех PR-возможностях.
Подпишитесь на наши соцсети и получайте анонсы и полезные материалы первыми:
