Журналисты не берут ваши питчи, не отвечают на запросы?
Тогда этот пост для вас.
PR-специалист нашего агентства, Алина Морозова подготовила 10 правил эффективного питчинга. Внедряйте и увеличивайте количество положительных ответов на ваши запросы:
Почти каждый день я общаюсь с журналистами и могу представить, сколько питчей они получают по электронной почте, эта цифра стремится к 100 каждый день. Если ваш питч не на 100% идеален, его проигнорируют. Как же быть, чтобы его прочли и отреагировали?
Я собрала несколько советов на основе своего опыта:
🟠Используйте или постарайтесь использовать тот же язык, который использует журналист.
🟠Объясните, почему запрос должен заинтересовать адресата. Вот вам лайфхак — мыслите и пишите в терминах SWIFT (So What’s In It For Them?)
🟠Введите журналиста в суть дела, например, дайте краткий ликбез по продукту, ведь он может быть(скорей всего) не в курсе важных моментов.
🟠Не делайте свой питч скучным.
🟠Не используйте пафосные, но бессмысленные фразы типа “disruptive”.
🟠Не пишите длинных введений — переходите к сути.
🟠Убедитесь, что предлагаемая вами тема актуальна для журналиста.
🟠Делайте питч кратким и понятным.
🟠Адаптируйте свой питч для каждого журналиста, не отправляйте одно и то же письмо сотням адресатов.
🟠Подкрепите контекст: почему сейчас, почему именно этот журналист, почему это важно сегодня, а не через 6 месяцев?
Помните, журналистам важно прочитать ваше письмо как можно быстрее, поэтому не тратьте их время на ненужные детали и лирическое повествование.
Было полезно? Отправьте пост коллегам!