О том, какие каналы популярны в Казахстане и Узбекистане, почему в независимых медиа стоимость поста дороже, чем в официальных СМИ, и что учитывать, рассказал Александр Лихтман, CEO ITCOMMS редакции РБК Pro
Основные тезисы из статьи публикуем в нашем блоге.
Главные цифры про Telegram в Центральной Азии
По данным Мининноваций Узбекистана, 80% интернет-пользователей страны предпочитают Telegram. По данным сервиса TGStat в стране насчитывается более 135 тыс. Telegram-каналов. В Казахстане, по данным проекта ranking.kz на январь 2023 года, мессенджер стал наиболее популярным приложением в категории “Коммуникации”. Здесь количество каналов, по данным TGStat, меньше – всего 11 тыс.
В обеих странах в Telegram широко представлены как официальные печатные СМИ, так и независимые новостные каналы, а также личные и тематические блоги. В Казахстане рейтинг популярных каналов возглавляют официальные новостные СМИ: Tengrinews.kz и Zakon.kz. В Узбекистане лидерство у самого крупного новостного медиа в стране, Kun.uz? далее каналы про образование – Edu и Edu.uz.
В Казахстане превалирует русский язык, в Узбекистане ситуация иная: в топе читаемости — Telegram-каналы на узбекском языке.
Реклама в Telegram и что учитывать
Что необходимо учитывать при размещении рекламы в Telegram-каналах:
Культурный контекст: не все тематики хорошо будут приняты аудиторией. Администраторы дорожат своей аудиторией и посты на такую тему не будут публиковать.
Проверка статистики: бывают случаи, когда канал накручивает количество подписчиков. Поэтому необходимо самостоятельно проверять просмотры на постах и смотреть динамику набора просмотров. Сделать это можно, например, с помощью сервиса TGStat.
Рассчет стоимости подписчика: оцените соотношение цены размещения и суточного охвата поста. Если у вас уже есть накопленная аналитика по средней стоимости подписчика в той или иной стране в вашей сфере – отлично. Если нет, можно поискать бенчмарки по вашей сфере.
Деньги вперед: в большинстве случаев администраторы просят 100% предоплату.
Язык: перед тем, как написать администратору канала с запросом о рекламе, обратите внимание, на каком языке публикуется контент в канале. Канал казахоязычный? Значит, пишите запрос на казахском языке.
Стилистическая адаптация контента: часто у каналов есть своя стилистика написания постов и они просят “подогнать” контент под нее.
Маркировка рекламы: в Казахстане и Узбекистане действуют строгие правила, касательно размещения рекламы у блогеров (в Казахстане закон приняли относительно недавно, летом 2023 года). По закону, вся реклама должна быть промаркирована.
Стоимость рекламы в Telegram
Прайс-листы Telegram-каналов зависят от тематики, уровня конкуренции и числа подписчиков. Стоимость может варьироваться с учетом формата публикации. Ниже некоторые цены на размещение рекламных постов в Telegram-каналах Казахстана и Узбекистана.
Казахстан
Tengri News – от 700 тыс. тенге
“Курсив” — от 300 тыс. тенге
Nur.kz — от 500 тыс. тенге
Канал об IT-рынке Казахстана “Bluescreen” – от 150 тыс. тенге
Медиа о возможностях для IT-комьюнити Центральной Азии “The Tech” — от 120 тыс. тенге
Канал журналиста Михаила Козачкова “Kozachkov offside” – от 2 млн тенге
Узбекистан
Как сообщает Spot со ссылкой на владельца коммуникационного агентства Tanish Bilish и автора проекта Troll.uz Умида Гафурова, по соотношению цены и охвата самыми дорогими являются каналы блогеров, на втором месте – официальные СМИ.
Стоимость размещения интеграции в авторских каналах и у официальных СМИ в Узбекистане составляет 1-10 млн сумов за пост, цена зависит от числа подписчиков. В тематических каналах, на которые подписаны до 100 тыс. человек, реклама обойдется примерно в 2 млн сумов, а если аудитория канала до 500 тыс. подписчиков, то стоимость составит около 5 млн сумов.
Подробную статью читайте на РБК Pro