2026-yilda Qozogʻistonning raqamli landshafti

Datareportal turli mamlakatlar, jumladan Qozogʻiston boʻyicha raqamli tendensiyalarni oʻz ichiga olgan Digital 2026 hisobotini eʼlon qildi (maʼlumotlar 2025-yil oxiriga qadar toʻplangan).

Hisobotdagi bir necha muhim kuzatish.

Qozogʻiston: «Yandeks» qidiruvda Google'ni qanday siqib chiqarmoqda

Butun dunyo sun'iy intellektli qidiruv tizimlari Google'ni qanday siqib chiqarayotganini muhokama qilayotgan paytda, Qozogʻistonda boshqacha manzara shakllanmoqda — bu yerda Google'ni ChatGPT emas, balki «Yandeks» siqib chiqarmoqda. 2023-yilda qidiruv tizimlaridan kelgan referral trafikning 89 foizi Google ulushiga toʻgʻri kelar edi — deyarli monopoliya. 2025-yilga kelib bu koʻrsatkich 64 foizga tushdi, «Yandeks» esa xuddi shu davrda 33,6 foizga oʻsdi — yaʼni endi mamlakat qidiruv trafigining taxminan uchdan birini oʻziga olmoqda.

Pasayish asta-sekin emas, balki keskin sodir boʻldi — 2024 va 2025-yillarda har yili 15–16 foiz punktga, holbuki avvalgi sakkiz yil davomida Google ulushi 70–89 foiz oraligʻida tebranib turgan edi. Taqqoslash uchun: boshqa ishtirokchilar — Bing, Mail.ru, DuckDuckGo, Baidu, Yahoo — barchasi birgalikda bozorning 2,5 foiziga ham yetmaydi, yaʼni butun qayta taqsimot faqat ikki oʻyinchi oʻrtasida kechmoqda.

Qizigʻi shundaki, brauzerlar darajasida kuchlar nisbati ancha barqaror: Chrome 58,1 foizni ushlab turibdi (bir yil oldingi qisqa pasayishdan keyin), Safari — 19,7 foiz, Yandex Browser esa atigi 9,8 foiz bilan uchinchi oʻrinda — Chrome'dan olti baravar orqada. Demak, qozogʻistonliklar tobora koʻproq «Yandeks» orqali qidirmoqda, lekin uning brauzeriga oʻtavermayapti — koʻrinishidan, odatiy Chrome yoki Safari ichida «Yandeks»dan xizmat sifatida foydalanishni afzal koʻrishmoqda. Buni bilvosita Google'dagi eng mashhur soʻrovlar reytingi ham tasdiqlaydi: «яндекс» soʻzi qozogʻistonliklarning Google'dagi eng ommabop oʻnta soʻrovi qatoriga kiradi — yaʼni foydalanuvchilar toʻgʻridan-toʻgʻri Google orqali «Yandeks»ni qidirishmoqda, aksincha emas.

AI-trafik segmentida esa hech qanday qayta taqsimot yoʻq — bu yerda mutlaq monopolist bor. AI-platformalardan saytlarga oʻtishlarning 95,65 foizi ChatGPT ulushiga toʻgʻri keladi, qolgan butun bozor — Perplexity (1,82%), Microsoft Copilot (1,25%), Google Gemini (0,67%), DeepSeek (0,35%) va Claude (0,26%) — barchasi birgalikda 4,5 foizga ham yetmaydi. Qiziq assimetriya: «eski» qidiruvda Google bozorning deyarli yarmini «Yandeks»ga boy bergan, ammo yangi AI-qidiruvda Google'ning (Gemini orqali) deyarli hech qanday pozitsiyasi yoʻq.

Bu biznes va kommunikatsiyalar uchun nimani anglatadi: faqat Google Ads va Google SEO'ga tayanish Qozogʻiston auditoriyasining uchdan birini qamrab olmaydi. Bu bozorda jiddiy ishlaydigan kompaniyalar «Yandeks»da ham mavjudligini taʼminlashi kerak — «Yandeks.Direkt» va «Yandeks.Xaritalar»dan tortib, uning yangiliklar va mediaservislarida joylashuvgacha.

Bu OAV bilan ishlashga ham tegishli. Nashr uchun maydonchalarni tanlashda kompaniyalar endi faqat nashrning Google'da qanday reytingga ega ekanligiga emas, balki «Yandeks»dagi pozitsiyalariga ham qarashlari kerak: bitta material bitta qidiruv tizimida koʻrinib turishi, boshqasidan esa deyarli trafik olmasligi mumkin. Qozogʻistonda PR strategiyasini qurayotgan kompaniyalar uchun bu ikki qidiruv tizimini birga hisobga olish endi zaruratga aylandi. Perplexity, Gemini yoki boshqa AI-platformalar brend haqida nimani bilishini alohida oʻlchash esa hozircha maʼnosiz — ularning referral trafik boʻyicha umumiy ulushi qamrovga sezilarli taʼsir qilish uchun juda kichik.

Internet va ijtimoiy tarmoqlar oʻsishda davom etmoqda, lekin notekis

Mamlakatda internet tarqalishi deyarli chegaraga yetgan — aholining 93,4 foizi (19,5 mln kishi), va oʻsish koʻproq ramziy: yiliga +232 ming foydalanuvchi, tarqalish ulushi rasman oʻzgarmagan. Ijtimoiy tarmoqlar esa ancha jadal oʻsmoqda: 16,9 mln foydalanuvchi (aholining 80,8 foizi) — bu bir yil oldingiga nisbatan 1,9 mln koʻp (+12,4%). Yaʼni Qozogʻistondagi raqamli faollikning asosiy oʻsishi yangi odamlarning «onlaynga chiqishi» hisobiga emas, balki allaqachon ulangan qozogʻistonliklarning tobora koʻproq platformalar va xizmatlarni oʻzlashtirishi hisobiga sodir boʻlmoqda.

Mamlakatdagi mobil ulanishlar soni aholiga qaraganda koʻp — 27,3 mln yoki aholining 131 foizi. Bu bir nechta qurilma va/yoki SIM-karta hamda eSIM'dan bir vaqtda foydalanish keng tarqalganidan dalolat beradi.

Ijtimoiy tarmoqlar ichida ham qidiruv bozoriga oʻxshash qayta taqsimot kechmoqda: baʼzi platformalar yangi choʻqqilarni zabt etayotgan boʻlsa, boshqalari auditoriyani yoʻqotmoqda.

• TikTok — yilning asosiy gʻolibi: +1,86 mln foydalanuvchi (+12,4%), platforma endi mamlakatdagi deyarli barcha voyaga yetgan internet foydalanuvchilarini qamrab oladi.
• Instagram — ham oʻsishda: +1,15 mln foydalanuvchi (+9,6%), umumiy qamrov 13,1 mln.
• LinkedIn — nisbiy koʻrsatkichlarda eng tez oʻsish: +18,8% (+300 ming), garchi mutlaq raqamlarda tarmoq tor segmentda qolmoqda (1,9 mln).
• Reddit — yil davomida rekord +527%, ammo mutlaq raqamlarda platforma hamon kichik (781 ming foydalanuvchi) — ommaviy hodisadan koʻra qiziqarli trend.
• Facebook va Messenger esa aksincha pasaydi — mos ravishda 3,8% va 8,1%ga. DataReportal ogohlantiradi: bunday pasayishlar koʻpincha platformalarning oʻzlari tomonidan nofaol va soxta akkauntlarning tozalanishi bilan bogʻliq, haqiqiy odamlarning ketishi bilan emas, shuning uchun Facebook «oʻldi» degan xulosa chiqarish erta.

Eʼtibor bering: 2026-yilda DataReportal ijtimoiy tarmoqlar va Meta reklama vositalari auditoriyalarini hisoblash metodologiyasini oʻzgartirdi, shuning uchun bu yilgi raqamlar 2024-yil hisobotlaridagi maʼlumotlar bilan har doim ham toʻgʻridan-toʻgʻri taqqoslanmaydi — koʻrinib turgan oʻsish yoki pasayishning bir qismi foydalanuvchilarning haqiqiy xulq oʻzgarishini emas, balki platformalar tomonidagi maʼlumotlarni qayta hisoblash va «tozalash»ni aks ettirishi mumkin.

Xulosa: Qozogʻistondagi internet auditoriyasi kenglik boʻyicha deyarli oʻsishni toʻxtatdi — onlaynga chiqishi mumkin boʻlgan deyarli hamma allaqachon u yerda. Endi barcha raqobat ulangan foydalanuvchilarning vaqti va eʼtibori uchun ketmoqda: TikTok va Instagram oʻrtasida — videokontent uchun, Google va «Yandeks» oʻrtasida — qidiruv uchun. Brendlar uchun bu shuni anglatadiki, «hali qamrab olinmagan» auditoriya hisobiga qamrovni oshirish endi ishlamaydi — allaqachon toʻyingan bozorda eʼtibor ulushini qoʻlga kiritish uchun kurashish kerak.

Batafsil maʼlumotlar — Digital 2026: Kazakhstan hisobotida.

https://datareportal.com/reports/digital-2026-kazakhstan?utm_source=chatgpt.com

AI tarjimon yordamida tarjima qilingan