ITCOMMS Case Study: Wie wir den ersten Podcast über die Venture-Branche auf Kasachisch gestartet haben

Wie wir den ersten Podcast über den Venture-Markt auf Kasachisch entwickelt und eine Kommunikationsstrategie aufgebaut haben – mit 8,4 Mio. Reichweite und wachsenden Partneranfragen für den Investmentholding EA Group.

Hintergrund

In den letzten Jahren hat sich der Venture-Markt Kasachstans dynamisch entwickelt: Das Investitionsvolumen wächst, die Zahl der Startups steigt, neue Fonds entstehen. Gleichzeitig fehlt es fast vollständig an professionellem Content auf Kasachisch – der Großteil erscheint auf Russisch oder Englisch. Besonders ausgeprägt ist der Mangel an Fachinhalten in Video- und Audioformat, die beim Medienkonsum dominieren (laut lokalen Studien sind YouTube und TikTok die führenden Medienplattformen im Land).

Vor diesem Hintergrund kam der Investmentholding EA Group, mit dem wir seit über einem Jahr zusammenarbeiten, mit einer Idee auf uns zu: „Lasst uns einen kasachischsprachigen Podcast über den Venture-Markt Kasachstans starten!" Für EA Group war das besonders naheliegend: Die Vertreter des Holdings sind Fachleute, die ihr Wissen und ihre Expertise teilen möchten und kasachstanische Startups sowie Projekte im In- und Ausland aktiv unterstützen.

Ziel: einen Podcast zu schaffen, der komplexe Themen des Venture-Markts für die kasachischsprachige Öffentlichkeit zugänglich macht, die Verbreitung der kasachischen Sprache fördert, das Startup-Ökosystem des Landes stärkt und die Position von EA Group als starken Player im kasachstanischen Venture-Markt festigt.

Aufgaben für ITCOMMS:

• Den Bekanntheitsgrad von EA Group als Experte in der Venture-Branche steigern;

• Ein Konzept entwickeln und den Produktionsprozess des Podcasts organisieren sowie dessen Präsenz auf den wichtigsten Plattformen sicherstellen;

• Eine Kommunikationsstrategie zur Promotion des Podcasts entwickeln und das Wachstum der Hörerschaft des Projekts sicherstellen.

Die Manager von ITCOMMS übernahmen die Rolle des „Bindeglied" – sie brachten nicht nur das Konzept zusammen, sondern koordinierten auch die Ergebnisse verschiedener Dienstleister, berücksichtigten die Besonderheiten der Promotion-Plattformen und vernetzten Gäste und Moderatoren des Podcasts.

Lösung und Umsetzung

Der Umsetzungsprozess des Podcasts umfasste mehrere Phasen:

1. Entwicklung des Projektkonzepts, einschließlich der Verteilung von Rollen und Verantwortungsbereichen unter den Projektbeteiligten;

2. Produktion des Podcasts, einschließlich der Entwicklung der visuellen Identität, der Gastauswahl, der Aufnahme der Episoden und der Aufbereitung von Videomaterial für die Veröffentlichung;

3. Promotion des Podcasts: Zusammenarbeit mit Medien und Bloggern sowie Erstellung von ergänzendem Content.
   

Projektkonzept

Der Podcast trägt den Namen Invest Dala – als Symbol für die Verbindung von Investitionsentwicklung und lokalem Kontext.

Die Kernidee: die Besonderheiten des kasachstanischen Venture-Markts und seine Verbindung zu globalen Trends anhand der Geschichten kasachstanischer Unternehmer zu beleuchten, die bemerkenswerte Erfolge erzielt haben.

• Das zentrale Element des Projekts ist die Sprache: Gäste und Moderatoren sprechen auf Kasachisch;

• Format: lebendige Gespräche mit Unternehmern und Investoren;

• Zielgruppe: Startup-Gründer, Akteure des Ökosystems, Investoren und Fachleute aus dem Venture-Sektor.

Als Moderatoren des Podcasts fungierten Experten von EA Ventures (dem Venture-Arm des Investmentholdings EA Group): Adilbek Kamiev, Leiter von EA Ventures, und Gani Kassymov, Investment Partner bei EA Ventures. Entscheidend war dabei nicht nur die Wahl der richtigen Moderatoren, sondern von Persönlichkeiten, die wirklich tief in der Materie der Venture-Investitionen verwurzelt sind, aktiv mit kasachstanischen Projekten arbeiten, die Marktteilnehmer kennen und komplexe Investitionsthemen verständlich vermitteln können.

Die Einzigartigkeit des Projekts wurde durch die Zusammenarbeit mit QARA Studios unterstrichen – den Machern der populären Filme "ҚАШ" und "Взаперти".

Podcast-Produktion und Gastmanagement

Für die Produktion zeichneten die Spezialisten von QARA Studios verantwortlich. Sie entwickelten die visuelle Identität des Projekts, organisierten den Drehprozess (technische Seite), schnitten die Episoden und bereiteten Videomaterialien für die Social-Media-Kanäle des Podcasts auf.

Visuelle Identität des Projekts

Die Auswahl und Betreuung der Gäste lag im Verantwortungsbereich von ITCOMMS.

Das Agentur-Team:

• erstellte und verabschiedete die Longlist der Gäste;

• führte Verhandlungen und Abstimmungen mit den Experten;

• koordinierte den Aufnahmeplan unter Berücksichtigung der Verfügbarkeit von Gästen und Moderatoren;

• entwickelte Drehbücher und Briefings für jede Episode;

• begleitete den Prozess während und nach den Aufnahmen.

  
  

Uns war es wichtig, dass die Gäste über praktische Expertise verfügen, bereit sind, ihre Erfahrungen zu teilen, und auf Kasachisch lebendig und verständlich kommunizieren können.

An dem Podcast nahmen Startup-Gründer, Investoren und führende Persönlichkeiten der kasachstanischen Venture-Branche teil. Gast der ersten Episode war Amirkhan Omarov, Gründer des Startups Parqour, das im Bereich intelligenter Parklösungen tätig ist.

Die Auswahl und Koordination der Gäste erwies sich als einer der ressourcenintensivsten Schritte: Bei einem Teil der Experten gab es Sprachbarrieren, ein anderer hatte schlicht keine Zeit für die Aufnahmen. Die Agentur-Manager arbeiteten Einwände gezielt ab und erklärten das Konzept des Podcasts – entscheidend ist das lebendige Gespräch, nicht die sprachliche „Perfektion". Zur Optimierung führten wir bis zu zwei Aufnahmen pro Tag durch, synchronisierten die Zeitpläne sorgfältig und verteilten die Belastung effizient. Das beschleunigte den Prozess und wirkte sich spürbar positiv auf das Projektbudget aus.

Gesondert erwähnenswert ist der Prozess der Skripterstellung. Anfangs bestand er aus einem Fragenkatalog mit einer kurzen Biografie des Gastes. Im Laufe der Zeit füllten wir die Skripte mit mehr Kontext, damit sich die Moderatoren besser in der Konzeption der jeweiligen Episode orientieren konnten. Darüber hinaus organisierten wir Trainings für die Moderatoren, in denen wir Kommunikationstechniken vermittelten, das Fragestellen übten und an der Gesprächsdynamik arbeiteten.

Distribution und Betreuung

Darüber hinaus übernahmen wir die technische Distribution:

• Aufbau und Befüllung des YouTube-Kanals sowie das Hochladen der Episoden auf Hosting-Plattformen zur Distribution über Podcast-Plattformen (Apple Podcasts, Spotify und weitere);

• Qualitätskontrolle der finalen Videos und der eingeblendeten Erläuterungen zu Fachbegriffen;

• Einrichtung und Pflege der Social-Media-Kanäle, auf denen kurze Clips mit den stärksten Momenten aus den Episoden veröffentlicht wurden – sowie die Beantwortung von Hörerkommentaren.

Jede Episode wurde mit russischsprachigen Untertiteln versehen, was die Reichweite deutlich erweiterte und den Podcast auch für Zuschauerinnen und Zuschauer ohne Kasachischkenntnisse zugänglich machte.

Promotion

Ankündigung des Podcast-Launches

Die offizielle Ankündigung des Podcasts wurde von umfassender PR-Unterstützung begleitet. Das Team von ITCOMMS erstellte eine Pressemitteilung, in der die Idee hinter dem Projekt ausführlich vorgestellt wurde. Die Tatsache, dass Invest Dala der erste Podcast über die Venture-Branche auf Kasachisch ist, bildete den zentralen Newsanlass.

Die Meldung wurde von führenden kasachstanischen Fachmedien aufgegriffen: Digital Business, 98mag und anderen. In der Ankündigungsphase wurden insgesamt 16+ organische Veröffentlichungen erzielt.

Marketing- und PR-Unterstützung

Nach der offiziellen Ankündigung wurde die Werbekampagne für das Projekt gestartet. Die Hauptaktivitäten fielen dabei jeweils auf die Zeitpunkte der Veröffentlichung neuer Episoden.

Die Werbekampagne umfasste folgende Maßnahmen:

• Schalten gezielter Werbung auf Instagram, TikTok und YouTube.

• Versand von Informationen zu neuen Episoden in Branchen-Chats und -Communities sowie an Branchen-Blogger;

• Native Werbebeiträge in den Social-Media-Kanälen von Medien, Telegram-Gruppen und bei Bloggern. Zur Verstärkung der Wirkung wurden Zitate und Schlüsselmomente aus den Gästegesprächen eingesetzt.

Für die Podcast-Werbung suchten wir nach wirklich relevanten Kanälen und Blogs – und testeten dabei konsequent Hypothesen und Ideen. So bestätigten wir die Annahme, dass Placements bei Micro-Bloggern (bis 50.000 Abonnenten) mit IT-Schwerpunkt wirksamer sind als bei großen Bloggern (ab 100.000 Abonnenten) mit Business-Themen.

Parallel dazu veröffentlichten wir weiterhin Ausschnitte aus den Episoden auf Instagram und TikTok. Die Videos wurden mit Untertiteln versehen und durch eingeblendete Elemente ergänzt, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu halten. Als ein Gast etwa über die Zusammenarbeit eines Bloggers mit einer populären Automobilmarke sprach, fügten wir passende Werbeclip-Einblendungen in das Video ein.

Zusätzlich erstellten wir Materialien mit Episodenzusammenfassungen und Gastempfehlungen für den Blog von Astana Hub. Darüber hinaus organisierten wir eine organische Veröffentlichung in Digital Business von Adilbek Kamiev mit den wichtigsten Erkenntnissen aus dem Podcast.

Ergebnisse

Von August bis April 2024 wurden 11 Episoden veröffentlicht. Zu den Gästen zählten unter anderem Mirat Akhmetssadykov, CEO von MOST Holding, die Mitgründer von 1Fit, Nurken Rzaliyev, Leiter von New Ventures by inDrive, Adil Nurgozhin, Managing Partner des internationalen Venture-Fonds Big Sky Capital sowie weitere Experten und Akteure des kasachstanischen Venture-Markts.

Gesamtergebnisse:

• 70+ Veröffentlichungen in Medien und sozialen Netzwerken

• 4.500+ Abonnenten auf Social Media und dem YouTube-Kanal

• 100.000+ Aufrufe auf YouTube

• 6.800.000+ Reichweite in Medien und bei Meinungsführern

• 1.700.000+ Reichweite auf Instagram und TikTok

• Kooperationsanfragen von Venture-Akteuren und internationalen Institutionen

Fazit

Der Podcast Invest Dala hat nicht nur den Venture-Markt Kasachstans einer breiteren Öffentlichkeit zugänglich gemacht, sondern auch die kasachische Sprache in der Geschäftswelt gestärkt. Das Team von ITCOMMS und EA Group hat bewiesen, dass hochwertiger Content auf Kasachisch gefragt ist – und dass eine durchdachte PR-Strategie einen Podcast in ein wirkungsvolles Instrument für Geschäfts- und Branchenentwicklung verwandeln kann.

Projektteam:

• Konzept, Marketing-Support: Zhanna Skripal, Account Manager

• Gastrecherche, technischer Support (Episoden, Untertitel), Versand von Ankündigungen und Social-Media-Betreuung: Sholpan Omar, Account Manager

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