Krypto-PR in Zentralasien und im Kaukasus: Medien und Fahrplan für sechs Länder

Ein einheitliches Rezept für die PR von Kryptoprojekten gibt es in der Region nicht. Kasachstan, Kirgisistan, Usbekistan, Aserbaidschan, Armenien und Georgien unterscheiden sich in Regulierung, Sprachen und Redaktionskultur, eine gemeinsame Pressemitteilung für alle Märkte läuft deshalb ins Leere. Dieser Beitrag nennt für jedes Land die wichtigsten Medien und die Regeln im Umgang mit ihnen und endet mit einem Plan für den PR-Start. Er beruht auf der Erfahrung von ITCOMMS in der Region; die Angaben zur Regulierung stammen aus öffentlichen und offiziellen Quellen, Stand November 2026. Eine Rechtsberatung ersetzt der Artikel nicht.

Warum funktioniert eine einheitliche Pressemitteilung in der Region nicht?

Das größte Hindernis auf den meisten Märkten ist das geringe Krypto-Wissen der Journalisten: Viele Redaktionen meiden das Thema und nehmen eher Beiträge an, die mit dem eigenen Land zu tun haben. Usbekistan bleibt der schwierigste Markt. Wer dort neu ist und keine lokalen Partner hat, bekommt praktisch keine Veröffentlichung, auch keine bezahlte. Kirgisistan ist die Ausnahme: Der Markt ist so überschaubar, dass sich Informationen schnell verbreiten.

Worin unterscheiden sich die Märkte der Region?

Drei Dinge unterscheiden die Märkte: wer die Branche reguliert, welche Themen die Redaktionen interessieren und welche Fehler in der Aufbereitung zur Absage führen.

Land	Regulierung	Was funktioniert	Was Sie vermeiden sollten
Kasachstan	Zwei Regime: AIFC (AFSA) und das nationale Gesetz „Über digitale Vermögenswerte“ seit dem 1. Mai 2026	Lokaler Mehrwert: Tenge-Handelspaare, Bankintegrationen, Zahlen und Expertenkommentare	Globale Ankündigungen ohne kasachischen Bezug
Kirgisistan	Gesetz „Über virtuelle Vermögenswerte“ von 2022, Änderungen 2025–2026	Marktdaten, Entscheidungen der Regulierer, Lizenzstatus, verständliche Anwendungsfälle für Nutzer	Schlecht strukturierte Pitches: Informationen machen schnell in allen Redaktionen die Runde
Usbekistan	Lizenzierung durch die NAPP; eine Lizenz erhalten nur in Usbekistan Ansässige	Bezug zu Usbekistan, schnelle Kommentare zu NAPP-Entscheidungen, Fallbeispiele mit Bildungscharakter	Massenmailings, direkte Werbung, Renditeversprechen, globale Statistiken ohne lokalen Kontext
Aserbaidschan	Noch kein eigenes Gesetz; die Zentralbank bereitet einen Entwurf vor	Persönlicher Kontakt zu Journalisten, Relevanz für Aserbaidschan ab der ersten Zeile, Offline-Events	Unpersönliche Kaltmailings und wörtlich übersetzte globale Pressemitteilungen
Armenien	Gesetz „Über Kryptowerte“ seit dem 4. Juli 2025, Regulierer ist die Zentralbank	Armenischer Kontext: lokale Experten, Anpassung an die Lizenzierung	Krypto als Technologietrend von außen darstellen
Georgien	VASP-Registrierung bei der Nationalbank seit 2023	Lokales Fallbeispiel zusammen mit einem internationalen Sprecher, Beteiligung am Web3-Ökosystem	Kaltansprache

Wie funktioniert Krypto-PR in Kasachstan?

PR-Arbeit in Kasachstan lebt bei Kryptothemen von lokalem Mehrwert und Zahlen: Redaktionen nehmen Geschichten über den Tenge, Banken und die Zahlungsinfrastruktur eher an als globale Nachrichten.

Der Markt kennt zwei Rechtsregime. Im AIFC reguliert die AFSA digitale Vermögenswerte: Laut Jahresbericht 2025 standen 9 Anbieter digitaler Vermögenswerte unter voller Aufsicht, ihr Transaktionsvolumen lag bei 10,58 Mrd. US-Dollar, die Zahl der Nutzer bei rund 215.000. Außerhalb des AIFC gilt das Gesetz „Über digitale Vermögenswerte“, das am 1. Mai 2026 in Kraft getreten ist: Die Nationalbank lizenziert und beaufsichtigt die Betreiber von Kryptobörsen. Über Tenge-Handelspaare und die Anbindung von Banken an Börsen berichten die Medien bereits. So veröffentlichte Digital Business 2025 einen Test einer solchen Anbindung.

Wichtige Medien:

• Wirtschaft, Politik und Gesellschaft: Kursiv, Forbes Kazakhstan, Kapital.kz, Inbusiness.kz, NUR.KZ.
• Technologie und Finanzen: Digital Business, Bluescreen.

So gehen Sie vor:

• Zeigen Sie den lokalen Mehrwert: Tenge-Handelspaare, Bankintegrationen, Zahlungsinfrastruktur.
• Wirtschaftsmedien brauchen Zahlen, Informationen zur AIFC-Regulierung und Kommentare Ihrer Sprecher.
• Publikumsmedien mit großer Reichweite interessieren sich für Anwendungsfälle, Sicherheitsmaßnahmen und Marktbewegungen.
• Technologiemedien bieten Sie Themen wie Tokenisierung, Stablecoins und Infrastruktur an.

Was Sie vermeiden sollten: globale Ankündigungen ohne klaren kasachischen Bezug, also ohne Anknüpfung an die lokale Regulierung und das Finanzsystem.

Wie funktioniert Krypto-PR in Kirgisistan?

In Kirgisistan drehen sich Nachrichten um Zahlen, Entscheidungen der Regulierer und den Lizenzstatus. Der Markt ist klein, deshalb spricht sich jede Veröffentlichung schnell herum, die gelungene wie die misslungene.

Grundlage der Regulierung ist das Gesetz „Über virtuelle Vermögenswerte“, das 2022 in Kraft getreten ist (Überblick auf dem Portal invest.gov.kg). Im Dezember 2025 verabschiedete das Parlament Änderungen, Anfang 2026 wurde das Gesetz unterzeichnet. Es definiert Stablecoins und Token auf reale Vermögenswerte und führt den Begriff einer staatlichen Kryptoreserve ein. Der nationale, an den Som gekoppelte Stablecoin KGST ist seit November 2025 ein Thema.

Wichtige Medien:

• Finanz- und Wirtschaftsportale: Akchabar, Economist.kg, Banks.kg, Tazabek.
• Nachrichtenportale: 24.kg, Kaktus.media, AKIpress.

So gehen Sie vor:

• Bauen Sie Pitches auf lokalen Zahlen, Entscheidungen der Regulierer und dem offiziellen Lizenzstatus auf.
• Finanzmedien liefern Sie Daten zum Marktumsatz, zu KGST, zu AML-Maßnahmen und zur Zahlungsinfrastruktur.
• Großen Nachrichtenportalen bieten Sie Produktstarts, Sicherheitsmaßnahmen und verständliche Anwendungsfälle für Nutzer an.
• Erstellen Sie die zentralen Materialien auf Russisch und bauen Sie die kirgisische Fassung schrittweise aus: In den Wirtschaftsmedien überwiegt Russisch.

Was Sie vermeiden sollten: zu unterschätzen, wie klein der Markt ist. Ein schlecht geprüfter oder schlecht strukturierter Pitch beschädigt den Ruf binnen kurzer Zeit bei allen großen Medien zugleich.

Wie funktioniert Krypto-PR in Usbekistan?

Usbekistan ist der schwierigste Markt der Region. PR in Usbekistan verlangt zweierlei: Jede Nachricht braucht einen Bezug zum Land, und alle Materialien müssen vorab auf die Werbevorschriften geprüft werden.

Den Kryptohandel lizenziert die NAPP, die Nationale Agentur für Zukunftsprojekte. Es gibt eigene Lizenzen für Kryptobörsen, Mining-Pools, Kryptoverwahrer und Krypto-Shops, und eine Lizenz erhalten nur in Usbekistan Ansässige (Verordnung auf lex.uz). Dieselbe Verordnung regelt die Werbung: Sie muss den Warnhinweis enthalten, dass Kryptowerte in Usbekistan kein Zahlungsmittel sind, nicht staatlich garantiert werden und vollständig verloren gehen können. Verboten sind Gewinn- und Garantieversprechen, Hinweise auf Boni und Rabatte sowie die Darstellung von Krypto als leichter Weg zum Reichtum. Im November 2025 schuf der Präsidialbeschluss PP-359 eine Sandbox für Zahlungen mit Stablecoins, die seit dem 1. Januar 2026 läuft. Im August 2026 stellte die NAPP einen Regelentwurf mit Geldstrafen für nicht lizenzierte ausländische Kryptoplattformen zur Diskussion; verabschiedet ist er bislang nicht.

Wichtige Medien:

• Wirtschaft und Analyse: Spot.uz, Gazeta.uz, Podrobno.uz, Kapital.uz, Kursiv Uzbekistan.
• Nachrichtenportale: Repost.uz, Zamin.uz, Vaqt.uz.
• Telegram-Kanäle: Uzbek Fintech, Foydali Moliya, Foydali LINK.

So gehen Sie vor:

• Verknüpfen Sie jede Nachricht mit Usbekistan: lokale Daten, Nutzerzahlen, Kommentare der NAPP, Fallbeispiele von Partnern.
• Pitchen Sie direkt: per Telegram-Nachricht, per Anruf und indem Sie das Thema vorab mit den Redakteuren besprechen.
• Erstellen Sie die Materialien auf Russisch und Usbekisch. Der usbekische Text muss fehlerfrei sein und natürlich klingen, ohne maschinelle Übersetzung und ohne überfrachtete Terminologie.
• Setzen Sie auf schnelle Expertenkommentare zu NAPP-Entscheidungen und auf Fallbeispiele mit Bildungscharakter.

Was Sie vermeiden sollten:

• Massenmailings: Sie bringen wenig, Redakteure ignorieren sie.
• Globale Statistiken ohne usbekischen Kontext.
• Direkte Produktwerbung, Aufrufe zum Handeln und jede Aussage zur Rendite.
• Ein Finanzprodukt als „halal“ zu bezeichnen oder religiös zu bewerten, ohne einen qualifizierten Experten für islamisches Finanzwesen einzubeziehen.

Wie funktioniert Krypto-PR in Aserbaidschan?

In Aserbaidschan entscheiden der persönliche Kontakt zum Journalisten und ein Bezug zum Land gleich in der ersten Zeile des Beitrags.

Ein eigenes Gesetz über Kryptowerte hat das Land bislang nicht. Nach Angaben eines Vertreters der Zentralbank hat die Bank den Gesetzentwurf fertiggestellt und an die staatlichen Stellen weitergeleitet. Verabschiedet werden soll er bis Ende 2026, sofern alles nach Plan läuft. Die Zentralbank betreibt eine regulatorische Sandbox, bei der in zwei Jahren mehr als 35 Anträge eingegangen sind (Trend). Der digitale Manat ist weiterhin ein Konzept, ein Starttermin wurde nicht genannt.

Wichtige Medien: Report.az, Valuta.az, Caliber.az, Oxu.az, Fins.az, Infocity.

So gehen Sie vor:

• Bauen Sie direkten, persönlichen Kontakt zu Journalisten auf und zeigen Sie ab der ersten Zeile, was das Thema für aserbaidschanische Nutzer, Banken oder die Fintech-Branche bedeutet.
• Nutzen Sie Offline-Veranstaltungen und schnelle Expertenkommentare zu Initiativen der Zentralbank, zur regulatorischen Sandbox und zum digitalen Manat.

Was Sie vermeiden sollten: unpersönliche Kaltmailings und wörtlich übersetzte globale Pressemitteilungen. Auf beides kommt keine Antwort.

Wie funktioniert Krypto-PR in Armenien?

In Armenien lässt sich Krypto nicht von der wirtschaftlichen und regulatorischen Agenda des Landes trennen. Ein Beitrag muss deshalb von Armenien handeln.

Das Gesetz „Über Kryptowerte“ wurde am 29. Mai 2025 verabschiedet und trat am 4. Juli 2025 in Kraft. Einziger Regulierer ist die Zentralbank, Anbieter von Kryptowerte-Dienstleistungen (CASP) erhalten ihre Lizenz nach neuen Regeln. Juristischen Übersichten zufolge müssen bestehende Anbieter die Lizenzierung innerhalb eines Jahres nach Inkrafttreten der untergesetzlichen Vorschriften durchlaufen, also etwa bis Ende Januar 2027. Zahlungen mit Kryptowerten sind innerhalb Armeniens verboten, ausgenommen E-Geld-Token.

Wichtige Medien: News.am, Verelq, Fintech.am, BanksNews, ABNews.

So gehen Sie vor:

• Richten Sie die Inhalte auf Armenien aus: lokale Zahlen, Marktexperten, Anpassung an die CASP-Regulierung.
• Erstellen Sie Materialien auf Armenisch für das lokale Publikum und auf Russisch für zugezogene IT-Fachkräfte.

Was Sie vermeiden sollten: Krypto als reinen Technologietrend von außen darzustellen. Die Botschaften müssen zur wirtschaftlichen und regulatorischen Agenda des Landes passen.

Wie funktioniert Krypto-PR in Georgien?

Der georgische Markt ist eng, Kaltansprache funktioniert nicht. Was trägt, ist ein lokales Fallbeispiel in Verbindung mit einem internationalen Sprecher.

Kryptodienste reguliert die Nationalbank Georgiens. Das Regime beruht auf der Registrierung von Anbietern virtueller Vermögenswerte (VASP) und gilt seit dem 1. Juli 2023. Im September 2026 hat die Nationalbank die Aufsicht ausgeweitet: Sie führte ein Mindestkapital ein, etwa 150.000 Lari für Tausch und Transfers, dazu neue Regeln für das Risikomanagement. Für bereits registrierte Anbieter gelten Fristen: Das Risikomanagementsystem muss bis zum 1. Juli 2027 stehen, das Kapital bis zum 1. September 2027.

Wichtige Medien: BM.GE, Business Formula, Commersant.ge, BPN, IPN.

So gehen Sie vor:

• Verbinden Sie einen georgischen Protagonisten oder ein georgisches Fallbeispiel mit einem internationalen Experten als Sprecher.
• Zeigen Sie, dass Sie sich aktiv am lokalen Ökosystem aus Web3, VASP und Start-ups beteiligen.

Was Sie vermeiden sollten: Kaltmailings. Der Markt ist eng und verlangt Vertrauen und Legitimität vor Ort.

Welche Fehler passieren bei der PR für Kryptoprojekte am häufigsten?

Die meisten Teams machen auf allen Märkten der Region dieselben Fehler:

• Sie schicken eine einzige globale Pressemitteilung ohne lokalen Bezug an alle Medien.
• Sie zitieren weltweite Statistiken, liefern aber keine Daten zum jeweiligen Land.
• Sie lassen Materialien maschinell übersetzen, vor allem ins Usbekische.
• Sie machen Renditeaussagen und rufen zum Handeln auf, was die Werbevorschriften in Usbekistan ausdrücklich einschränken.
• Sie bewerten das Produkt religiös, ohne einen Experten hinzuzuziehen.
• Sie verschicken in Aserbaidschan und Georgien unpersönliche Kaltmails.

Wie sieht ein PR-Plan für den Launch eines Kryptoprojekts in der Region aus?

Der Plan hat sechs Schritte, und die Reihenfolge zählt: Die rechtliche Prüfung kommt vor jeder Veröffentlichung.

• Prüfen Sie Ihre Materialien auf die Regeln jedes Landes: Werbevorschriften, Lizenzstatus, Terminologie. In Usbekistan ist das zwingend der erste Schritt.
• Finden Sie einen lokalen Anlass und untermauern Sie ihn mit Daten aus dem Land: Nutzerzahlen, einem Kommentar des Regulierers, dem Fallbeispiel eines Partners.
• Benennen Sie für jeden Markt einen lokalen Sprecher, damit Redaktionen schnell Kommentare bekommen.
• Erstellen Sie die Materialien in den Sprachen Ihres Publikums: Russisch, Usbekisch, Armenisch, Kirgisisch. Die Texte müssen natürlich klingen, maschinelle Übersetzung scheidet aus.
• Pitchen Sie persönlich: in Usbekistan über Telegram und Anrufe, in Aserbaidschan über den persönlichen Kontakt, in Georgien über ein lokales Fallbeispiel und einen internationalen Sprecher.
• Werten Sie die Ergebnisse für jedes Land getrennt aus und überprüfen Sie den Plan einmal im Quartal, denn die Regulierung ändert sich schnell.

Häufige Fragen

Reicht eine Pressemitteilung für alle Länder der Region?

Nein. Jedes Land braucht einen lokalen Bezug, eigene Daten und die eigene Sprache, deshalb entsteht für jeden Markt eine angepasste Fassung. Wörtlich übersetzte globale Pressemitteilungen bleiben in Aserbaidschan unbeantwortet, Massenmailings ignorieren die Redakteure in Usbekistan.

Welcher Markt der Region ist für Krypto-PR am schwierigsten?

Usbekistan. Nach der Erfahrung von ITCOMMS bekommen Neulinge ohne lokale Partner dort praktisch keine Veröffentlichung, und die Werbung für Kryptowerte ist durch die Vorgaben der NAPP eingeschränkt.

In welchen Sprachen sollten die Materialien vorliegen?

In Kirgisistan bleibt Russisch die Hauptsprache, die kirgisische Lokalisierung steht noch am Anfang. Usbekistan verlangt Russisch und Usbekisch, Armenien Armenisch für das lokale Publikum und Russisch für zugezogene IT-Fachkräfte.

Darf man in Usbekistan Renditen aus Kryptowerten versprechen?

Nein. Die Regeln der NAPP verbieten Werbung mit Gewinn- und Garantieversprechen, mit Hinweisen auf Boni und Rabatte und mit der Darstellung von Krypto als leichter Weg zum Reichtum.

Wer reguliert Kryptowährungen in den Ländern der Region?

In Kasachstan sind es die Nationalbank und im AIFC die AFSA, in Usbekistan die NAPP, in Armenien die Zentralbank, in Georgien die Nationalbank. Aserbaidschan hat noch kein eigenes Gesetz, in Kirgisistan gilt das Gesetz „Über virtuelle Vermögenswerte“ von 2022 mit den Änderungen von 2025–2026.

Fazit

Die Region verlangt sechs Kampagnen, die zusammenhängen, aber jeweils für sich geführt werden. Vier Elemente gelten für alle Märkte: ein lokaler Anlass mit Daten aus dem Land, ein lokaler Sprecher, vorab geprüfte Materialien und persönliches Pitching. Die Regulierung ändert sich schnell: In Kasachstan gilt seit dem 1. Mai 2026 ein neues Gesetz, Aserbaidschan erwartet seines bis Jahresende, Armenien und Georgien verschärfen die Anforderungen an Anbieter. Deshalb sollte der Kommunikationsplan jedes Quartal auf den Prüfstand.

PR für Kryptoprojekte in Zentralasien und im Kaukasus: Wie ITCOMMS unterstützt

ITCOMMS ist eine PR-Agentur für Technologieunternehmen in Zentralasien und im Kaukasus. Wir begleiten Unternehmen beim Eintritt in die Märkte Zentralasiens, übernehmen die Pressearbeit im Rahmen unserer Leistung PR und Medienarbeit und betreuen Projekte in Kasachstan und Usbekistan. Die Sprecher Ihres Unternehmens bereiten wir in Medientrainings auf den Umgang mit Journalisten vor.

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Übersetzt mit Hilfe eines KI-Übersetzers