PR para buscadores con IA (GEO)
Tu próximo cliente puede que nunca vea una página de resultados de búsqueda. Pregunta a ChatGPT qué proveedor debería incluir en su shortlist, o pide a Perplexity que resuma el mercado — y actúa según lo que diga el modelo. Esas respuestas se construyen a partir de fuentes en las que el modelo confía: medios establecidos, comentarios de expertos, sitios de referencia. Si no estás ahí, no estás en la respuesta. Aquí es donde el PR se encuentra con lo que ahora se llama GEO — generative engine optimisation.
La misma palanca que el PR, dirigida a un nuevo lector
Los modelos de IA citan autoridad, y la autoridad es lo que el PR siempre ha construido. Mapeamos cómo los modelos describen hoy tu categoría y de dónde extraen información, y luego cerramos las brechas: placements earned y comentarios de expertos en los medios y temas que alimentan esas respuestas, placements paid cuando tienen sentido, y contenido estructurado, de calidad referencial, que los modelos pueden recuperar. Es media relations con un nuevo punto final — el modelo, no solo el lector humano. Trabajamos con los motores que tus compradores usan realmente — ChatGPT, Perplexity, Google AI search y otros. Somos honestos: nadie puede *garantizar* la redacción de un chatbot. Lo que sí podemos hacer es mejorar materialmente las probabilidades de que tu marca aparezca, y aparezca con precisión.
Qué incluye
Cómo medimos resultados
Hacemos benchmark antes y después: presencia y precisión de tu marca en respuestas a un conjunto de prompts de categoría en los principales motores, share of voice frente a competidores concretos en esas respuestas, y volumen y calidad de los medios subyacentes que las alimentan. Ves los prompts, las respuestas capturadas y el cambio durante el engagement.
Preguntas frecuentes
¿Pueden garantizar que apareceremos en ChatGPT?
Honestamente, nadie puede — los modelos cambian y no exponen su ranking. Mejoramos los inputs en los que se apoyan los modelos, medimos tu presencia antes y después, y mostramos el movimiento. Vendemos el trabajo y la medición, no una garantía.
¿En qué se diferencia esto del SEO?
El SEO apunta a rankings en resultados de búsqueda. El GEO apunta a lo que los motores generativos *dicen* cuando se les pregunta. Se solapan, pero las respuestas de IA se apoyan mucho en autoridad mediática y referencias — el terreno natural del PR.
¿Esto es earned o paid media?
Ambos, según la brecha. El earned commentary construye credibilidad en la que confían los modelos; los placements paid amplían el alcance hacia los medios adecuados. Recomendamos la mezcla caso por caso.
¿Cuándo empieza a verse en respuestas de IA?
Los modelos se actualizan según sus propios calendarios, por lo que los cambios aparecen durante semanas o meses a medida que nuevas fuentes se indexan y se recuperan. Re-benchmarkeamos regularmente para que puedas ver el movimiento.