Cas ITCOMMS : comment nous avons lancé le premier podcast sur le capital-risque en langue kazakhe

Comment nous avons créé le premier podcast sur le marché du capital-risque en langue kazakhe, élaboré une stratégie de communication complète et généré 8,4 millions d'impressions — avec à la clé une hausse des demandes de partenariat pour le holding d'investissement EA Group.

Contexte

Ces dernières années, le marché du capital-risque au Kazakhstan connaît une dynamique soutenue : les volumes d'investissement progressent, le nombre de startups se multiplie et de nouveaux fonds voient le jour. Pourtant, les contenus professionnels en langue kazakhe restent quasi inexistants — la majorité des publications paraissent en russe ou en anglais. Le manque est particulièrement criant pour les formats vidéo et audio, qui dominent la consommation (selon des études locales, YouTube et TikTok sont les principales plateformes médias du pays).

C'est dans ce contexte que EA Group, holding d'investissement avec lequel nous collaborons depuis plus d'un an, est venu nous soumettre une idée : « Et si on lançait un podcast en kazakh sur le marché du capital-risque au Kazakhstan ? » La proposition s'inscrivait naturellement dans l'ADN du groupe, dont les représentants sont des professionnels désireux de partager leurs connaissances et leur expertise, et qui soutiennent activement les startups et projets kazakhstanais, en local comme à l'international.

Objectif : créer un podcast rendant les sujets complexes du capital-risque accessibles à un public kazakhophone, contribuer au rayonnement de la langue kazakhe, soutenir le développement de l'écosystème startup du pays et consolider la position d'EA Group comme acteur incontournable du capital-risque au Kazakhstan.

Missions confiées à ITCOMMS :

• Renforcer la notoriété d'EA Group en tant qu'expert du secteur du capital-risque ;

• Concevoir et coordonner la production du podcast, en assurant sa présence sur les principales plateformes de diffusion ;

• Élaborer une stratégie de communication pour promouvoir le podcast et développer son audience.

Les managers d'ITCOMMS ont joué le rôle de « maillon unificateur » : ils ont non seulement fédéré la vision éditoriale, mais aussi coordonné les différents prestataires, géré les spécificités de chaque plateforme de diffusion et facilité la mise en relation entre invités et animateurs du podcast.

Solution et mise en œuvre

La réalisation du podcast s'est articulée en plusieurs étapes :

1. Conception du projet, notamment la définition des rôles et des responsabilités entre les différents intervenants ;

2. Production du podcast, incluant la création de l'identité visuelle, la recherche d'invités, l'enregistrement des épisodes et la préparation des contenus vidéo pour la publication ;

3. Promotion du podcast : partenariats médias, collaborations avec des influenceurs et création de contenus complémentaires.
   

Concept du projet

Le podcast a été baptisé Invest Dala — un nom qui symbolise la rencontre entre le développement de l'investissement et l'ancrage local.

L'idée centrale : décrypter les spécificités du marché du capital-risque au Kazakhstan et ses connexions avec les tendances mondiales, à travers les parcours de Kazakhstanais ayant accompli des résultats remarquables.

• L'élément clé du projet, c'est la langue : invités et animateurs s'expriment en kazakh ;

• Le format — des conversations authentiques avec des entrepreneurs et des investisseurs ;

• La cible — les fondateurs de startups, les acteurs de l'écosystème, les investisseurs et les professionnels du secteur du capital-risque.

Le podcast est animé par des experts d'EA Ventures, la branche capital-risque du holding EA Group : Adilbek Kamiev, directeur d'EA Ventures, et Gani Kassymov, associé investissement d'EA Ventures. Le choix des animateurs ne relevait pas du hasard — il était essentiel de s'appuyer sur des professionnels qui maîtrisent réellement l'univers du capital-risque, travaillent activement avec des projets kazakhstanais, connaissent les acteurs du marché et savent vulgariser des sujets d'investissement complexes.

L'originalité du projet a été renforcée par le partenariat avec QARA Studios — les créateurs des films populaires "ҚАШ" et "Взаперти".

Production du podcast : tournage et gestion des invités

La production a été assurée par les équipes de QARA Studios. Ils ont créé l'identité visuelle du projet, géré le tournage (volet technique), assuré le montage des épisodes et préparé les contenus vidéo destinés aux réseaux sociaux du podcast.

Identité visuelle du projet

La sélection et l'accompagnement des invités relevaient de la responsabilité d'ITCOMMS.

L'équipe de l'agence :

• a constitué et validé la liste longue des invités ;

• a conduit les négociations et obtenu les confirmations auprès des experts ;

• a ajusté le calendrier de tournage en tenant compte des disponibilités des invités et des animateurs ;

• a élaboré les scripts et les fiches de préparation pour chaque épisode ;

• a supervisé le déroulement du tournage et les étapes de post-production.

  
  

Il était essentiel pour nous que les invités disposent d'une expertise terrain, soient prêts à partager leur expérience et s'expriment avec aisance et clarté en langue kazakhe.

Le podcast a accueilli des fondateurs de startups, des investisseurs et des figures de proue du capital-risque au Kazakhstan. Le premier épisode avait pour invité Amirkhan Omarov, fondateur de la startup Parqour, spécialisée dans les solutions de stationnement intelligent.

La sélection et la coordination des invités se sont révélées parmi les étapes les plus exigeantes en ressources : certains experts se heurtaient à une barrière linguistique, d'autres ne disposaient tout simplement pas du temps nécessaire pour le tournage. Les managers de l'agence ont traité les objections au cas par cas, en expliquant la philosophie du podcast — ce qui compte, c'est une conversation vivante et authentique, pas la "perfection" du propos. Pour optimiser le processus, nous avons également organisé jusqu'à deux enregistrements par jour, en synchronisant méticuleusement les agendas et en répartissant la charge de travail. Cela a permis d'accélérer la production et a eu, bien entendu, un impact positif sur le budget du projet.

La conception des scripts mérite également d'être mentionnée. Au départ, il s'agissait d'une série de questions accompagnées d'une courte fiche sur l'invité. Au fil du temps, nous avons enrichi les scripts avec davantage de contexte, afin que les animateurs puissent s'approprier aisément la ligne éditoriale de chaque épisode. Nous avons aussi organisé des sessions de formation pour les animateurs, au cours desquelles nous abordions en détail les techniques de communication, l'art de poser les bonnes questions et la manière de maintenir le rythme de la conversation.

Distribution et accompagnement

Nous avons également pris en charge la distribution technique :

• Création et alimentation de la chaîne YouTube, mise en ligne des épisodes sur une plateforme d'hébergement pour leur distribution sur les plateformes de podcast (Apple Podcasts, Spotify et autres) ;

• Vérification des versions finales des vidéos et des encarts de définition des termes ;

• Création et animation des réseaux sociaux, avec la publication de clips courts mettant en avant les moments forts de chaque épisode, ainsi que les réponses aux commentaires des auditeurs.

Chaque épisode était accompagné de sous-titres en russe, ce qui a considérablement élargi l'audience et rendu le podcast accessible aux personnes ne maîtrisant pas le kazakh.

Promotion

Annonce du lancement du podcast

Le lancement officiel du podcast a bénéficié d'un accompagnement PR complet. L'équipe d'ITCOMMS a rédigé un communiqué de presse détaillant la vision du projet. Le fait qu'Invest Dala soit le premier podcast sur le capital-risque en langue kazakhe a constitué le cœur de l'accroche éditoriale.

La nouvelle a été relayée par les principaux médias spécialisés du Kazakhstan : Digital Business, 98mag et d'autres. Au total, la phase d'annonce a généré plus de 16 publications organiques.

Accompagnement marketing et relations presse

Après l'annonce officielle, une campagne promotionnelle a été lancée pour le projet. À noter que les principales activations coïncidaient avec la sortie de chaque nouvel épisode.

Composition de la campagne promotionnelle :

• Lancement de campagnes publicitaires ciblées sur Instagram, TikTok et YouTube.

• Envoi d'informations sur les épisodes dans des groupes et communautés professionnels, ainsi qu'auprès d'influenceurs sectoriels ;

• Publications promotionnelles natives sur les réseaux sociaux de médias partenaires, dans des chaînes Telegram et chez des influenceurs. Pour amplifier l'impact, des citations et moments clés des échanges avec les invités ont été mis en avant.

Pour promouvoir le podcast, nous avons recherché des canaux et des comptes véritablement pertinents, sans négliger pour autant le test d'hypothèses et d'idées. C'est ainsi que nous avons confirmé que les placements chez des micro-influenceurs (moins de 50 000 abonnés) à thématique IT s'avèrent plus rentables que chez de grands influenceurs (plus de 100 000 abonnés) à thématique business.

En parallèle, nous avons continué à publier des extraits d'épisodes sur Instagram et TikTok. Les vidéos étaient sous-titrées et enrichies d'insertions visuelles pour capter l'attention des abonnés. Par exemple, lorsqu'un invité évoquait le partenariat d'un influenceur avec une marque automobile populaire, nous avons intégré dans la vidéo des extraits du spot publicitaire correspondant.

Nous avons également produit des contenus de synthèse pour le blog d'Astana Hub : résumés des épisodes et conseils des invités. Par ailleurs, nous avons organisé une publication organique dans Digital Business signée Adilbek Kamiev, présentant les principales conclusions tirées du podcast.

Résultats

Entre août 2024 et avril 2025, 11 épisodes ont été publiés. Parmi les invités du podcast figuraient notamment Mirat Akhmetsadykov, CEO de MOST Holding, les cofondateurs de 1Fit, Nurken Rzaliev, directeur de New Ventures by inDrive, Adil Nurgozhin, associé gérant du fonds de capital-risque international Big Sky Capital, ainsi que d'autres experts et acteurs du marché du capital-risque kazakhstanais.

Résultats globaux :

• Plus de 70 publications dans les médias et sur les réseaux sociaux

• Plus de 4 500 abonnés sur les réseaux sociaux et la chaîne YouTube

• Plus de 100 000 vues sur YouTube

• Plus de 6 800 000 d'impressions dans les médias et chez les leaders d'opinion

• Plus de 1 700 000 d'impressions sur Instagram et TikTok

• Demandes de partenariat reçues d'acteurs du capital-risque et d'institutions internationales

Conclusion

Le podcast Invest Dala a non seulement contribué à la popularisation du marché du capital-risque au Kazakhstan, mais a aussi affirmé la place de la langue kazakhe dans le monde des affaires. Les équipes d'ITCOMMS et d'EA Group ont démontré que des contenus de qualité en kazakh répondent à une demande réelle, et qu'une stratégie PR bien pensée peut transformer un podcast en un puissant levier de développement pour une entreprise et tout un secteur.

Équipe du projet :

• Concept et accompagnement marketing : Zhanna Skripal, account manager

• Recherche d'invités, support technique (épisodes, sous-titres), envoi des annonces et gestion des réseaux sociaux : Sholpan Omar, account manager

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