Цифровой рынок Узбекистана 2026: поиск, соцсети, ИИ-трафик

Datareportal опубликовал отчёт Digital 2026 о цифровых трендах в разных странах, включая Узбекистан (данные собраны на конец 2025 года).

Разбираем главное из отчёта.

Пока весь мир обсуждает гонку ИИ-чатботов, в Узбекистане счёт уже подведён: на ChatGPT приходится 95,4% всех переходов на сайты из ИИ-платформ, а Perplexity, Microsoft Copilot, Google Gemini, Claude и DeepSeek вместе довольствуются оставшимися 4,6%. В классическом поиске расстановка сил пока традиционнее: Google держит 72,9%, «Яндекс» — 24,8%. Но баланс смещается: год назад доля Google была на 5,9 процентных пунктов выше.

Google пока держится, но тренд уже виден

В классическом поиске революции не случилось: Google удерживает 72,9% реферального трафика, «Яндекс» — 24,8%. Но динамика уже не в пользу Google: доля год к году упала с 78,8% в 2024-м до 72,9% в 2025-м (-7,5%), а «Яндекс» уверенно поднимается. Тренд обозначен.

На уровне браузеров Google чувствует себя увереннее: доля Chrome не падает, а растёт — с 73,8% до 79,5% за год (+7,7%), при этом Yandex Browser занимает лишь 6% рынка. Пользователи всё активнее ищут через «Яндекс», но делают это в привычном Chrome, а не в браузере «Яндекса».

Что это значит для медиаработы

Эта особенность напрямую влияет на выбор площадок для публикаций. Ориентироваться только на видимость в Google уже недостаточно — нужно учитывать, насколько хорошо площадка представлена и в выдаче «Яндекса». Один и тот же материал в разных поисковиках получает совершенно разный объём органического трафика. Для компаний, которые выстраивают коммуникации на узбекском рынке через PR-агентство в Узбекистане, это аргумент в пользу мультипоисковой стратегии размещений.

Анализировать присутствие бренда в Perplexity, Gemini и других ИИ-поисковиках пока не приоритет: практически весь ИИ-реферальный трафик в Узбекистане приходится на ChatGPT, а совокупная доля остальных сервисов слишком мала, чтобы влиять на информационную повестку.

Локальный феномен: школьный дневник в топе запросов

Самое неожиданное в топе поисковых запросов Узбекистана — не соцсети и не ИИ, а школьный дневник. Запрос «kundalik» (национальная платформа электронных дневников) занимает третье место в общем зачёте и восьмое в отдельном топе, обгоняя Instagram и YouTube по отдельным меткам. Наглядный пример того, как госцифровизация одного сервиса — электронного документооборота школ — формирует заметную долю всего поискового трафика страны.

Для сравнения: «yandex» и «google» как поисковые запросы тоже входят в топ-20 — немалая часть пользователей ищет один поисковик через другой, а не заходит на него напрямую.

Интернет больше не растёт вширь, а iOS понемногу набирает долю

Проникновение интернета в Узбекистане застыло на отметке 89,0% три года подряд (2023–2025) — при этом абсолютное число пользователей всё ещё растёт (33,1 млн, +611 тысяч за год) за счёт естественного прироста населения, а не выхода новых людей в онлайн. Рынок насыщен: дальнейший рост будет измеряться не в новых пользователях, а в том, сколько времени и денег подключённая аудитория тратит на цифровые сервисы.

Android остаётся безоговорочным лидером мобильного трафика (83,8%) против 16,0% у iOS, но и тут заметен разворот: доля Android снижается пять лет подряд — с пика в 91,0% в 2020 году до нынешних 83,8%. Медленно, но верно iPhone отвоёвывает позиции.

Мобильных подключений в стране 33,9 млн — это 91,1% населения.

Соцсети: весь рост держится на одной платформе

Соцсети в Узбекистане за последний год прибавили 4,2 млн пользователей (+41,7%), аудитория выросла до 14,1 млн человек (37,9% населения).

• Instagram — главный двигатель роста: +4,15 млн пользователей (+41,7%). Практически весь прирост соцсетей в стране пришёлся на эту платформу, которая теперь охватывает 14,1 млн человек — почти всех пользователей соцсетей в Узбекистане.
• LinkedIn повторил темп в относительных цифрах: +39,2% (+310 тысяч), хотя в абсолютном выражении это 1,1 млн.
• TikTok вырос скромнее — на 3,2% (+80,5 тысяч), охватив 2,59 млн взрослых пользователей.
• Facebook и Messenger остались практически без изменений: Facebook +2,2% (+50 тысяч), Messenger — рост всего на 200 пользователей.
• X (Twitter) потерял почти две трети аудитории: -60,3% (-224 тысячи) за год — самое резкое падение среди всех соцсетей в стране.

В 2026 году DataReportal изменил методологию подсчёта аудиторий соцсетей и рекламных инструментов Meta, поэтому цифры не всегда напрямую сопоставимы с данными из отчётов 2024 года — часть видимого роста или падения может отражать не реальное изменение поведения пользователей, а пересчёт и «чистку» данных на стороне площадок.

Вывод: весь рост соцсетей в Узбекистане держится на одной платформе — Instagram, которая уже охватывает почти всех активных пользователей соцсетей в стране. Для брендов это и возможность, и риск: охватить почти всю аудиторию можно через один канал, но зависимость от политики одной площадки становится критической.

Что это значит для бизнеса: поисковый рынок Узбекистана пока не поделён так же резко между Google и «Яндексом», как в некоторых соседних странах, но тренд на усиление «Яндекса» запущен, а в сегменте ИИ-трафика передел уже завершён — в пользу одного игрока. Компаниям, которые строят digital-стратегию на 2026–2027 годы, стоит уже сейчас закладывать присутствие в ChatGPT-ориентированных форматах — оптимизировать контент под LLM-поиск, а не только под классическое SEO.

Больше данных — в отчёте Digital 2026: Uzbekistan: https://datareportal.com/reports/digital-2026-uzbekistan

О цифровом ландшафте Казахстана можно прочесть здесь.