Участие в жюри премий: как оно усиливает экспертную репутацию CEO и доверие к компании

В 2026 году Александр Лихтман, основатель и CEO ITCOMMS, вошел в жюри премии EMBRAS: церемония прошла 23 октября в Ташкенте. 5 декабря он будет работать в жюри PR Room Awards в Астане. Мы спросили у него, как участие в жюри влияет на доверие к эксперту и компании, чем оно отличается от участия с собственным кейсом и как сделать из него рабочий инструмент.

Чем участие в жюри отличается от участия с кейсом?

Кейс показывает проект компании, работа в жюри – экспертизу человека. В жюри можно попасть без собственной заявки на премию и посмотреть на рынок «с другой стороны стола».

Параметр	Участие с кейсом	Участие в жюри
Что нужно	Реализованный проект и заявка по требованиям премии	Экспертиза и профессиональная репутация
Что дает	Оценку конкретного проекта и шанс на награду	Взгляд на рынок целиком, узнаваемость в профессиональной среде, сигнал доверия
На что обратить внимание	Проект оценивают другие, результат зависит от силы заявки	Репутация премии и правила на случай конфликта интересов

Почему приглашение в жюри повышает доверие к эксперту и компании?

Выбирая подрядчика или партнера, лица, принимающие решения (ЛПР), смотрят на внешние сигналы: публичную экспертизу компании и ее CEO, признание коллег, независимую оценку. Приглашение в жюри – один из таких сигналов, и он работает на личный бренд руководителя. Профессиональное сообщество доверяет человеку оценивать чужую работу, и рынок это видит.

Вес таких сигналов подтверждают исследования публичной экспертизы руководителей. По данным Edelman и LinkedIn за 2024 год, в опросе 3 484 руководителей из 7 стран 73% ЛПР назвали экспертный контент компании более надежной основой для оценки ее компетенций, чем маркетинговые материалы. 86% ЛПР считают умеренно или высоко вероятным, что пригласят на тендер организацию, которая постоянно выпускает качественный экспертный контент.

В исследовании Weber Shandwick и KRC (опрос 2014 года, публикация 2015 года) участвовали более 1 700 руководителей из 19 стран, от менеджеров до топ-менеджмента. В среднем они связали 45% репутации компании с репутацией ее CEO. 82% респондентов назвали выступления на мероприятиях задачей номер один во взаимодействии с внешними аудиториями.

Как работа в жюри меняет взгляд на рынок и чем сильная заявка отличается от слабой?

Эксперт, который работает в агентстве и тем более в инхаусе, видит в основном свои проекты. В жюри перед ним проходит весь спектр задач, которые решают коммуникации и маркетинг. По словам Александра, это меняет профессиональный взгляд:

Пузырь ослабевает, насмотренность усиливается. А насмотренность и любопытство в нашей профессии очень важны.

В заявках он смотрит прежде всего на то, как они описаны. В сильной заявке подробно изложена задача, расписаны KPI и видно, как креативная идея эту задачу решает.

Критерий	Сильная заявка	Слабая заявка
Постановка задачи	Задача поставлена и подробно описана	Задача не описана, неясно, зачем делался проект
KPI	Показатели расписаны подробно	Показатели не названы
Связь идеи с задачей	Видно, как идея решает поставленную задачу	Яркая реализация без объяснения, как она повлияла на задачу

Слабую заявку Александр описывает так:

Мы сделали яркий проект, у нас все очень круто. При этом непонятно, зачем это делалось и как это отразилось на задаче, которую мы решаем.

Что участие в жюри дает компании и как использовать его в работе?

Благодаря участию в жюри ITCOMMS появляется в публикациях чаще многих других компаний. Для PR-индустрии это особенно важно:

В агентствах часто бывает по принципу «сапожник без сапог»: для клиента мы делаем отлично, а о себе забываем. Участие в жюри дает узнаваемость и в профессиональной среде, и среди потенциальных клиентов.

Но только если участие становится материалом для коммуникации. Александр объясняет:

Я всегда говорю, что все, что происходит, – контент. Если из своего участия в жюри ты делаешь контент, ты используешь это участие по максимуму. Если нет, в лучшем случае получается нетворкинг.

Нетворкинг здесь – это контакты участников сессии, с которыми эксперт потом поддерживает связь. Как работать с мероприятием, Александр подробно описал в пошаговом гайде по нетворкингу на деловых событиях на WE Project. Та же схема подходит и для работы в жюри:

Этап	Что делать
До мероприятия	Поставить цель и KPI: с кем нужно познакомиться и что получить. Изучить список участников и спикеров, подписаться на них. За несколько дней опубликовать анонс и отметить страницу мероприятия и ключевых спикеров
Во время мероприятия	Внимательно слушать и делать заметки: они станут материалом для постов. Задавать вопросы и при этом представляться. Делать селфи и групповые фото
После мероприятия	Написать новым знакомым, пока контакт свежий. Разобрать фото и опубликовать посты, отметив людей и мероприятие. Выпустить пост-обзор с главными мыслями и упомянуть тех, кто их подсказал. Распределить публикации на несколько дней

Как решается конфликт интересов в жюри?

В серьезных премиях конфликт интересов оговаривают заранее и прописывают в регламенте, как, например, в E+ Awards. Судья либо отказывается оценивать заявки, в которых у него есть конфликт, либо сразу сообщает о нем организаторам, и такие заявки ему не передают.

Как понять, что в премию лучше не идти?

Прежде чем соглашаться, стоит проверить репутацию премии. Александр называет два признака: у премии есть история скандалов или, например, среди участников есть санкционные компании и связанные с ними риски.

Какие премии для PR, маркетинга и HR есть в Центральной Азии?

Выбор премии зависит от сферы эксперта: HR-бренд, PR или маркетинг. Ниже три премии региона, которые упоминает Александр. Сведения взяты с сайтов организаторов.

Премия	Сфера и участники	Организатор	Жюри
EMBRAS (Employer Brand Award)	HR-проекты и бренд работодателя. Для компаний из Центральной Азии, СНГ и Европы. Церемония 23 октября 2026 года в Ташкенте	Консалтинговая группа Person Hunters, премия проводится с 2018 года	Около 30 экспертов из разных стран, председатель – Татьяна Коваль. Порядок отбора жюри на сайте не описан
PR Room Awards	PR-проекты и авторский контент Казахстана. Участие бесплатное, итоги подводят на форуме креативных индустрий в декабре	Сообщество PR room, основатель – Айнур Байгожа	Профессионалы PR-индустрии, постоянный председатель – Айнур Джумадилова. Набор в жюри на сайте не объявлен
E+ Awards Центральная Азия	Маркетинговые проекты Центральной Азии с измеримым результатом для бизнеса, общества и индустрии	Центрально-Азиатская Рекламная Ассоциация и Ассоциация маркетинга Узбекистана (по данным за 2023 год)	Единое жюри для всех стран: бренды, агентства, исследовательские компании и медиа. В 2023 году голосовали 47 специалистов

Как войти в жюри, на сайтах этих премий не сказано, поэтому действует совет Александра: писать организаторам напрямую. У EMBRAS для этого есть почта [email protected] и Telegram @EMBRAS_award. PR room отвечает в Telegram-канале t.me/PRroomkz. У E+ Awards на сайте премии указана почта [email protected].

Частые вопросы

Как попасть в жюри премии?

Формальной процедуры на сайтах премий нет. Не ждите, пока вас позовут: найдите подходящую премию и напишите организаторам напрямую. Контакты EMBRAS, PR Room Awards и E+ Awards собраны выше, в обзоре премий региона. Публикации и выступления повышают шансы на одобрение.

Как превратить участие в жюри в пользу для компании?

Сделайте из него контент: публикации, комментарии для СМИ, выступления. Подготовиться к общению с журналистами помогает медиатренинг. Без такой работы от участия чаще всего остается только нетворкинг.

Как решается конфликт интересов, если среди заявок есть знакомые компании?

Судья отказывается оценивать такие заявки или заранее сообщает о конфликте организаторам. В ряде премий, например в E+ Awards, порядок прописан в регламенте.

От каких премий стоит отказаться?

От премий с историей скандалов и от тех, где среди участников есть санкционные компании.

Может ли агентство помочь руководителю попасть в жюри и использовать это в PR?

Да. Участие руководителей в жюри премий входит в нашу услугу Employer branding и внутренние коммуникации: мы помогаем выбрать подходящие премии, обратиться к организаторам и превратить участие в публикации и выступления. Комментариями для СМИ мы занимаемся в рамках услуги PR и работа со СМИ.

PR-агентство и экспертная репутация: чем может помочь ITCOMMS

ITCOMMS – PR-агентство в Казахстане, Узбекистане и других странах Центральной Азии. Мы выстраиваем коммуникационные стратегии, развиваем личный бренд экспертов и руководителей и проводим медиатренинги. Участие в жюри, выступления и публикации становятся частью этой системы. Другие направления работы собраны на странице услуг ITCOMMS.

Вывод

Участие в жюри дает эксперту два актива: широкий взгляд на рынок и узнаваемость. Работают они тогда, когда превращаются в контент и новые контакты. Попасть в жюри можно и без собственного кейса: достаточно написать организаторам и подтвердить репутацию публикациями и выступлениями.

Есть задача на примете? Давайте обсудим ваш проект. Напишите нам.