Toshiba keysis: professional auditoriya ko'zida pozitsionlashni qanday o'zgartirish mumkin

Toshiba kompaniyasi blogi Habrahabr'ning top-10 korporativ bloglari ro'yxatiga qanday kirdi va tor ixtisoslashgan bozor segmentiga bag'ishlangan bitta nashr bilan 120 000 organik o'qishga qanday erishdi — buni bilib oling.

Toshiba rebrending va repozitsionlash o'tkazishga qaror qildi. Kompaniya iste'molchilar ongida oddiy noutbuk va televizor ishlab chiqaruvchisidan energetika, logistika va bank sohalaridagi biznes-jarayonlarni avtomatlashtirish uchun yuqori texnologiyali yechimlar yaratuvchisiga aylanishi kerak edi. Shu tariqa, Toshiba'ning bozordagi pozitsionlashuv urg'usi B2B segmentiga ko'chdi.

Ingliz tilidagi bozorlarda potentsial mijozlarga o'zining sanoat mahsulotlari haqida ma'lumot yetkazish uchun kompaniya Toshiba Clip ingliz tilidagi blogidan foydalana boshladi.

Rossiyada esa biz avvalambor IT soha mutaxassislari va biznes-jarayonlarni avtomatlashtirish hamda optimallashtirish bilan qiziqqan energetika kompaniyalari xodimlari orasida mashhur bo'lgan platforma topishimiz va orijinal kontentni unga moslashtirish kerak edi.

Biz Habr'ga chiqishga qaror qildik — uni bizni jalb qilgan nafaqat foydalanuvchilar soni (10 mln noyob, faol va jalb etilgan auditoriya), balki auditoriya sifati ham edi: platforma biznesni texnik jihozlash mavzusini chuqur biladigan mutaxassislarni to'plagan edi. Dastlab biz Habr auditoriyasi uzun matnlar va har xil «lirika»ni salbiy qabul qiladi deb faraz qilgan edik.

Shu sababli biz avvalambor Habr auditoriyasiga malakali ekspertlar fikrini taqdim etishga qaror qildik — materiallarda mutaxassislar uchun muhim bo'lgan faktlarnigina ortiqcha chekinishlarsiz to'pladik. Bundan tashqari, har bir blog maqolasi uchun 4–5 ming ko'rishga erishishni KPI sifatida belgiladik.

Toshiba ekspertlari nomidan biz yechimlarning texnologik jihatlarini batafsil yoritdik, Toshiba ishtirokidagi yirik loyihalar haqida so'zladik va blog uchun dolzarb mavzular tanlash maqsadida axborot makonidagi tendensiyalarni o'rgandik.

Biz loyihani «kalit tayyor» formatda ishga tushirdik — kontent yaratishdan tortib sahifani boshqarishgacha.

habr.com'dagi blogning organik (targ'ibotsiz) auditoriya qamrovi dunyo bo'ylab Toshiba'ning barcha o'z kanallaridagi qamrov ko'rsatkichidan oshib ketdi.

Natija:

• Bir yil ichida «noldan» kategoriyasida top-10 Bloggerlar ro'yxatiga kirdik

• 120 000 Eng yaxshi nashrning organik o'qishi

• >700 000 Loyiha davomida jami o'qish (1,5 yil)

• Izohlar tahlili va foydalanuvchilar fikr-mulohazalari asosida auditoriyaning kompaniya haqidagi tasavvurini o'zgartirdik