乌兹别克斯坦：Google仍主导传统搜索，但AI流量已被一家独占

Datareportal发布了《Digital 2026》报告，分析了多个国家的数字化趋势，其中包括乌兹别克斯坦（数据采集截至2025年底）。

以下是报告中几个值得关注的发现。

全球还在讨论AI聊天机器人谁能胜出，乌兹别克斯坦的赛局实际上已经定了：ChatGPT拿下AI平台网站引荐流量的95.4%，Perplexity、Microsoft Copilot、Google Gemini、Claude和DeepSeek加在一起只分到4.6%。传统搜索的格局则相对常规：Google占72.9%，Yandex占24.8%。不过平衡也在松动——一年前Google的份额还高出5.9个百分点。

Google暂时稳住阵脚，但趋势已显

传统搜索还没有发生根本性变化：Google以72.9%的引荐流量领先，Yandex占24.8%。但从趋势看，局面远非稳固：Google的份额从2024年的78.8%降至2025年的72.9%（降幅7.5%），Yandex则稳步攀升。方向已经很清楚。

不过在浏览器层面，Google的处境更好：Chrome的份额不降反升，从73.8%增长至79.5%（同比+7.7%），Yandex浏览器仅占6%。也就是说，越来越多的用户在用Yandex搜索，但浏览器还是习惯用Chrome，而不是Yandex自家的浏览器。

企业需要关注什么

这一特点直接影响媒体投放策略。选择发布渠道时，只看Google端的可见度已经不够，还得评估这些渠道在Yandex搜索结果中的表现。同一篇内容在不同搜索引擎里获得的自然流量可能差距很大。

至于分析品牌在Perplexity、Gemini等AI搜索引擎中的表现，目前还不是优先事项：乌兹别克斯坦几乎所有AI引荐流量都来自ChatGPT，其余服务的合计份额太小，对乌兹别克斯坦的品牌传播尚不构成实质影响。

乌兹别克斯坦的独特现象：电子校务平台登上热搜榜首

乌兹别克斯坦热搜词中最让人意外的，既不是社交媒体也不是AI产品，而是学校电子日志。搜索词«kundalik»（国家电子校务平台）在总排名中位列第三，在分类排名中位列第八，部分指标上甚至超过了Instagram和YouTube。这是一个典型案例：政府对某项具体服务的数字化——这里是学校电子文档系统——能在全国搜索流量中占据相当大的比重。

作为对比，«yandex»和«google»作为搜索词也进入了前20名——也就是说，不少用户是通过一个搜索引擎去搜另一个搜索引擎，而不是直接访问。

互联网普及率不再增长，iOS份额小幅提升

乌兹别克斯坦的互联网普及率连续三年（2023–2025）停在89.0%，但用户绝对数量仍在增长（达3310万人，同比增加61.1万），靠的是人口自然增长，而非新用户触网。市场已基本饱和：未来的增长不再体现在新用户数量上，而在于现有用户在数字服务上投入多少时间和资金。

Android仍是移动流量的绝对主力（83.8%），iOS为16.0%，但这里也出现了小幅反转：Android的份额已连续五年下降，从2020年峰值的91.0%降至目前的83.8%。iPhone在缓慢但持续地收复失地。

全国移动连接数为3390万，覆盖91.1%的人口。

社交媒体：高速增长，但依赖单一平台

乌兹别克斯坦社交媒体过去一年增长显著：新增420万用户（+41.7%），总用户数达到1410万人（占总人口37.9%）。

• Instagram是增长的核心引擎：新增415万用户（+41.7%）——几乎全部社交媒体增量都来自这一个平台，用户规模达1410万人，几乎覆盖了乌兹别克斯坦所有社交媒体用户。
• LinkedIn的相对增速同样可观：+39.2%（+31万），但绝对用户数为110万。
• TikTok的增长温和得多——仅增3.2%（+8.05万），覆盖259万成年用户。
• Facebook和Messenger几乎没有变化：Facebook +2.2%（+5万），Messenger仅增加200名用户。
• X（Twitter）流失了近三分之二的用户：同比下降60.3%（-22.4万），是该国所有社交平台中跌幅最大的。

注意：2026年DataReportal调整了社交媒体受众及Meta广告工具的统计方法，因此本年度数据与2024年报告并不完全可比——部分增长或下降可能反映的是平台方的数据重算和清理，而非用户行为的真实变化。

结论：乌兹别克斯坦社交媒体的全部增长实际上系于一个平台——Instagram，它已覆盖该国几乎所有活跃社交媒体用户。对品牌而言这既是机遇也是风险：通过单一渠道即可触达几乎全部受众，但对单一平台的依赖也意味着策略上的脆弱性。

对企业的整体启示：乌兹别克斯坦搜索市场尚未像某些国家那样在Google和Yandex之间形成尖锐对立，但Yandex份额上升的趋势已经启动，AI流量领域的格局重塑则已基本完成——一家独大。计划制定2026–2027年数字化战略的企业，应当现在就开始布局面向ChatGPT的内容形态（例如针对LLM搜索优化内容，而不是只做传统SEO），不必等到Yandex的搜索份额进一步扩大再行动。

更多数据请参阅《Digital 2026: Uzbekistan》完整报告：https://datareportal.com/reports/digital-2026-uzbekistan

关于哈萨克斯坦的数字化全景，请点此阅读。

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