Herausforderung
Eine regionale Studie zum Venture-Markt für Wirtschafts- und Technologie-Zielgruppen sichtbar machen.
Case Study: PR-Begleitung einer Studie mit 6 Unternehmen in über 6 Ländern
Wie eine Studie zum Venture-Capital-Markt in Zentralasien und im Kaukasus maximale Aufmerksamkeit erlangt
6+Markets
6Companies
VC researchFocus
Massnahmen
Wir haben die Studie in medientaugliche Themen übersetzt, Expertenkommentare koordiniert und die Inhalte bei regionalen Wirtschaftsmedien platziert.
Ergebnis
Berichterstattung in Wirtschaftsmedien in ganz Zentralasien und im Kaukasus.
Projektverantwortliche PR-Managerin: Jeanna Skripal
Hintergrund
Im Februar 2024 beteiligte sich unser Kunde, die Investmentholding EA Group, an einer umfassenden Studie zum Venture-Capital-Markt in Zentralasien und im Kaukasus. Unsere Aufgabe bestand darin, die Ergebnisse dieser Studie in Medien von über 6 Ländern zu platzieren: Kasachstan, Usbekistan, Kirgisistan, Aserbaidschan, Georgien, Russland sowie Europa und den USA.
Eine zentrale Herausforderung war es, den gesamten Prozess zu koordinieren und dabei alle Studienautoren und Partner in jeder Phase einzubinden und auf dem Laufenden zu halten.
An der Studie waren 6 Unternehmen beteiligt: RISE Research (federführender Autor), EA Group, BGlobal Ventures, Crunchbase, KPMG Caucasus and Central Asia sowie das Ministerium für digitale Entwicklung, Innovation und Luft- und Raumfahrtindustrie der Republik Kasachstan.
Obwohl wir mit EA Group bereits seit über sechs Monaten an verschiedenen Projekten zusammengearbeitet hatten, erweiterte diese Initiative unseren geografischen Aktionsradius und den Kreis der einzubindenden Stakeholder erheblich.
Unser bewährtes Vorgehen reichte nicht mehr aus – gefragt war eine professionelle Medienkommunikation, die den kulturellen Besonderheiten der jeweiligen Länder und Märkte gerecht wird.
Unser Auftrag: die zentralen Studienergebnisse einem breiten Publikum in über 6 Ländern zu vermitteln und dabei die Interessen aller Projektbeteiligten zu wahren.
Strategie und Umsetzung
PR-Ansatz
Wir entwickelten einen vielschichtigen PR-Plan, der auf jedes Zielland und jeden Zielmarkt individuell zugeschnitten war:
Identifizierung der relevanten Medien für jede Region und Vorabgespräche mit Journalisten über Publikationsmöglichkeiten.
Schwerpunkt auf der Anpassung der Inhalte an die jeweiligen Märkte und kulturellen Kontexte. Für Zentralasien und den Kaukasus rückten wir lokale Wachstumskennzahlen in den Vordergrund, während für Russland und den Westen übergreifende Trends im Vergleich zu ihren Märkten hervorgehoben wurden.
Erstellung von Pressemitteilungen auf Basis der Studienergebnisse. Wir entwickelten 6 Sprachversionen: Kasachisch, Russisch, Usbekisch, Georgisch, Aserbaidschanisch und Englisch.
Dabei berücksichtigten wir auch die unterschiedlichen Kommunikationsgewohnheiten von Journalisten in den jeweiligen Ländern. Kasachische Medien wurden beispielsweise wenige Tage vor der Veröffentlichung kontaktiert, während westliche Redaktionen bereits mehrere Wochen vor der offiziellen Studienpublikation angesprochen wurden.
Kasachstan
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Usbekistan
Englischsprachige Medien
Kirgisistan
Aserbaidschan
Georgien
Russland
Projektmanagement
Angesichts der Erfahrung von ITCOMMS in allen genannten Märkten stand das Projektmanagement im Mittelpunkt unserer Arbeit. Es galt nicht nur, alle Beteiligten zu synchronisieren, sondern auch ihre individuellen Vorstellungen und Ziele zu berücksichtigen.
Unser Vorgehen:
Erstellung einer Projektkarte mit den wichtigsten Phasen, Deadlines und Verantwortlichkeiten.
Zusammenstellung einer Medienliste für die Kernländer und Verteilung der Zuständigkeiten.
Erarbeitung und Abstimmung der Pressemitteilungen mit den Partnern, mit Fokus auf die jeweiligen Kernmärkte der einzelnen Unternehmen.
Die übergeordnete Kommunikation mit den Partnern lief über unser Team und die Kolleginnen und Kollegen von RISE Research.
Die Verbreitung der Pressemitteilungen startete am Tag der offiziellen Studienpublikation. Es war entscheidend, dass Journalisten aus allen beteiligten Ländern die Ergebnisse zeitgleich erhielten.
An der Verbreitung arbeiteten mehrere Mitglieder des ITCOMMS-Teams, die jeweils mit den Besonderheiten der einzelnen Märkte vertraut sind:
Kasachstan, Russland, USA und Europa – Zhanna Skripal, Madina Rakhimova und Gainel-Khayat Shakirova
Usbekistan – Zarnigor Usmanova und Farida Islomova
Kirgisistan – Daria Golovina
Aserbaidschan und Georgien – Alina Morozova
Dieser strukturierte Prozess mit klar definierten Phasen, Deadlines und Verantwortlichkeiten führte zu hervorragenden Ergebnissen. Darüber hinaus unterstützte unser Team die Partner bei der Presseeinladung zur Studien-Präsentation im Astana Hub.
Ergebnisse
12,9 Millionen Gesamtreichweite der Publikationen laut Monitoring-Systemen
68+ Veröffentlichungen, darunter führende Medien in Kasachstan, Usbekistan, Kirgisistan, Aserbaidschan und Georgien sowie Fachmedien in Europa und den USA.
Die Studienergebnisse wurden von renommierten kasachischen (Kursiv, Kapital, Forbes u. a.), usbekischen (Daryo, Aniq u. a.), kirgisischen, aserbaidschanischen und georgischen Publikationen aufgegriffen.
Im Westen erschienen Berichte über die Studie unter anderem bei Yahoo Finance, Crunchbase, Emerging Europe und weiteren Medien. Als zusätzlichen Erfolg konnten wir Veröffentlichungen in Russland erzielen, die ursprünglich nicht eingeplant waren.
Fazit
Der PR-Kommunikationsansatz von ITCOMMS ermöglichte eine umfassende und wirkungsvolle Berichterstattung über die Venture-Capital-Marktstudie in Zentralasien und im Kaukasus. Trotz der großen geografischen Streuung und der Vielzahl an Stakeholdern gelang es uns, die zentralen Informationen in der jeweiligen Landessprache und unter Berücksichtigung lokaler Besonderheiten an Zielgruppen in verschiedenen Ländern zu vermitteln.
Der Erfolg der Kampagne war das Ergebnis sorgfältiger Planung und Umsetzung: der zielgruppengerechten Aufbereitung der Inhalte, der Auswahl der wirksamsten Medien und Formate, des Aufbaus von Journalistenkontakten sowie der Koordination aller Partner.
Diese Strategie mündete in einer umfangreichen und hochwertigen Medienberichterstattung weltweit.
Adilbek Kamiyev, Leiter von EA Ventures, dem Venture-Bereich der EA Group:
Das ITCOMMS-Team war für die Verbreitung unserer Studie in verschiedenen Ländern unverzichtbar. Ihre Expertise in interkultureller Kommunikation, ihr flexibles Vorgehen und die Fähigkeit, die Interessen aller Beteiligten zu berücksichtigen, ermöglichten es uns, unsere Ergebnisse in völlig neuen Märkten wirkungsvoll zu präsentieren.
Ainur Zhanturina, Gründerin von RISE Research:
Dank der Professionalität von ITCOMMS wurden die Studienergebnisse in verschiedenen Ländern breit aufgegriffen, was unsere Reichweite erheblich vergrößert hat. Besonders hervorheben möchte ich die proaktive Haltung und Effizienz des Teams, die unsere Zusammenarbeit außerordentlich produktiv gemacht haben.
Jeanna Skripal, PR-Managerin bei ITCOMMS und Projektleiterin:
Dieses Projekt hat gezeigt, wie wichtig es ist, nicht nur die lokalen Marktgegebenheiten zu kennen, sondern auch den Arbeitsprozess selbst richtig zu strukturieren. Besonders am Herzen lag mir das PR-Thema – die Studie selbst. Es war eine echte Freude, Journalisten aus verschiedenen Ländern von den beeindruckenden Leistungen der Unternehmen in Zentralasien und im Kaukasus zu berichten.
Interesse an einem ähnlichen Projekt? Schreiben Sie uns an [email protected] – wir freuen uns auf das Gespräch!
Dieser Artikel wurde mithilfe eines KI-Sprachmodells aus dem Russischen ins Deutsche übertragen. Trotz sorgfältiger Bearbeitung können einzelne Nuancen oder idiomatische Wendungen in der Übersetzung nicht immer vollständig wiedergegeben werden. Für den präzisesten Inhalt empfiehlt sich der Rückgriff auf den russischsprachigen Originaltext.