Кейс: 6 компания, 6+ ел — зерттеу жобасына PR қолдауы

Орталық Азия мен Кавказдағы венчурлық капитал нарығының зерттеуі туралы барлығына қалай хабарлауға болады

Жоба бойынша PR менеджер: Жанна Скрипаль

Алғышарттар

2024 жылдың ақпанында біздің клиентіміз, инвестициялық холдинг EA Group, Орталық Азия мен Кавказдағы венчурлық капитал нарығын жан-жақты зерттеуге серіктес болды. Бізге зерттеу нәтижелерін 6-дан астам елдің медиа-алаңдарында таратуды тапсырды: Қазақстан, Өзбекстан, Қырғызстан, Әзербайжан, Грузия, Ресей, Еуропа және АҚШ.

Негізгі қиындық — бүкіл процесті үйлестіре отырып, барлық зерттеу авторлары мен серіктестерді жұмыстың әр кезеңінде хабардар етіп отыру болды.

Зерттеуге 6 компания қатысты: RISE Research (жетекші автор), EA Group, BGlobal Ventures, Crunchbase, KPMG Caucasus and Central Asia, сондай-ақ Қазақстан Республикасының Цифрлық даму, инновациялар және аэроғарыш өнеркәсібі министрлігі де қатысты.

EA Group-пен алты айдан астам уақыт бойы әртүрлі жобаларда бірлесіп жұмыс жасасақ та, бұл бастама біздің географиялық ауқымымыз бен мүдделі тараптармен өзара байланысымызды айтарлықтай кеңейтті.

Стандартты тәсіліміз жеткіліксіз болды — бізге әртүрлі елдер мен нарықтардың мәдени ерекшеліктерін ескерген кәсіби медиакоммуникация қажет болды.

Біздің міндетіміз: барлық жоба қатысушыларының мүдделерін сақтай отырып, зерттеудің негізгі нәтижелерін 6-дан астам елдегі кең аудиторияға жеткізу.

Стратегия және іске асыру

PR тәсілі

Біз әрбір мақсатты ел мен нарыққа бейімделген көпжақты PR жоспарын әзірледік:

1. Әр аймақтың негізгі медиа-алаңдарын анықтап, журналистермен жарияланым мүмкіндіктерін алдын ала талқыладық.
   

2. Материалдарды әртүрлі нарықтар мен мәдениеттерге бейімдеуге ерекше назар аудардық. Мәселен, Орталық Азия мен Кавказ үшін жергілікті өсу көрсеткіштерін, ал Ресей мен Батыс үшін олардың нарықтарымен салыстырғандағы жалпы трендтерді ерекше атап өттік.
   

3. Зерттеу нәтижелері негізінде баспасөз хабарламаларын дайындадық. Оларды 6 тілде — қазақ, орыс, өзбек, грузин, әзербайжан және ағылшын тілдерінде — жасадық.
   

Сонымен қатар, әр елдегі журналистердің коммуникация ерекшеліктерін де ескердік. Мәселен, қазақстандық медиамен шығарылымнан бірнеше күн бұрын хабарласқан болсақ, батыстық басылымдарға ресми жариялаудан бірнеше апта бұрын жүгіндік.

Қазақстан

Толығырақ

Толығырақ

Өзбекстан

Толығырақ

Ағылшынтілді медиа

Толығырақ

Толығырақ

Қырғызстан

Толығырақ

Әзербайжан

Толығырақ

Грузия

Толығырақ

Ресей

Толығырақ

Жобаны басқару

ITCOMMS-тің жоғарыда аталған барлық нарықтардағы тәжірибесін ескере отырып, жобаны басқару біздің басты міндетімізге айналды. Барлық қатысушыларды үйлестіріп қана қоймай, олардың жеке көзқарастары мен мақсаттарын да ескеру аса маңызды болды.

Жұмыс процесіміз:

1. Негізгі кезеңдерді, мерзімдерді және жауапты тұлғаларды белгілейтін жоба картасын жасадық.

2. Негізгі елдер үшін медиа-алаңдардың тізімін жасадық және жауапкершіліктерді бөлдік.

3. Баспасөз хабарламаларын дайындап, серіктестермен келістік — әр компания үшін негізгі нарықтарға назар аудардық.
   

Серіктестермен негізгі коммуникацияны біздің топ пен RISE Research-тің әріптестері бірлесіп жүргізді.

Баспасөз хабарламаларын тарату зерттеудің ресми жарияланған күні іске қосылды. Әртүрлі елдердегі журналистердің есеп нәтижелерін бір мезгілде алуын қамтамасыз ету аса маңызды болды.

Таратумен ITCOMMS командасының әрқайсысы белгілі бір нарықтың ерекшеліктерін жақсы білетін бірнеше мүшесі жұмыс жасады:

• Қазақстан, Ресей, АҚШ және Еуропа – Жанна Скрипаль, Мадина Рахимова және Гайнел-Хаят Шакирова

• Өзбекстан – Зарнигор Усманова және Фарида Исломова

• Қырғызстан – Дария Головина

• Әзербайжан және Грузия – Алина Морозова
  

Кезеңдері, мерзімдері мен жауапкершіліктері нақты белгіленген осы ұйымдасқан процесс тамаша нәтиже берді. Баспасөз хабарламаларын таратудан басқа, біздің топ серіктестерге Astana Hub-тағы есеп презентациясына бұқаралық ақпарат құралдарын шақыруда да қолдау көрсетті.

Нәтижелер

• Мониторинг жүйелері бойынша жарияланымдардың жалпы қамтуы — 12,9 миллион

• Қазақстан, Өзбекстан, Қырғызстан, Әзербайжан, Грузияның жетекші медиасында және Еуропа мен АҚШ-тың салалық басылымдарында 68-ден астам жарияланым.
  

Зерттеу нәтижелері ықпалды қазақстандық (Kursiv, Kapital, Forbes және т.б.), өзбекстандық (Daryo, Aniq және т.б.), қырғыз, әзербайжан және грузин басылымдарында жарияланды.

Батыста есеп Yahoo Finance, Crunchbase, Emerging Europe және басқа медиа-алаңдарда орын алды. Бонус ретінде алғашқы жоспарда болмаған Ресейдегі жарияланымдарды да қамтамасыз еттік.

Қорытынды

ITCOMMS-тің PR коммуникациясына деген тәсілі Орталық Азия мен Кавказдағы венчурлық капитал нарығының зерттеуін кешенді және тиімді түрде таратуға мүмкіндік берді. Кең географияға және көптеген мүдделі тараптарға қарамастан, біз жергілікті ерекшеліктерді ескере отырып, негізгі ақпаратты әртүрлі елдердегі аудиторияға олардың тілдерінде жеткізе алдық.

Науқанның табысты аяқталуын мұқият жоспарлау мен орындау қамтамасыз етті: материалдарды бейімдеу, тиімді медиа мен форматтарды іріктеу, журналистермен байланыс орнату және барлық серіктестермен үйлестіру.

Бұл стратегия бүкіл әлем бойынша кең ауқымды және сапалы медиа қамтылымына қол жеткізуге мүмкіндік берді.

Әділбек Камиев, EA Group құрамындағы венчурлық бөлімше EA Ventures-тің басшысы:

ITCOMMS командасы зерттеуімізді әртүрлі елдерде таратуда бағасыз көмек көрсетті. Олардың мәдениетаралық коммуникациядағы тәжірибесі, икемді тәсілі және барлық мүдделі тараптардың мүдделерін ескере білуі мүлдем жаңа нарықтарда нәтижелерімізді тиімді жеткізуге мүмкіндік берді.

Айнұр Жантұрина, RISE Research-тің негізін қалаушы:

ITCOMMS-тің кәсібилігі арқасында зерттеу нәтижелері әртүрлі елдерде кеңінен жарияланды, бұл біздің аудиторияны айтарлықтай кеңейтті. Командаңыздың белсенді тәсілі мен тиімділігін ерекше атап өткім келеді — бұл ынтымақтастығымызды өте өнімді етті.

Жанна Скрипаль, ITCOMMS-тің PR менеджері және жоба кураторы:

Бұл жоба тек жергілікті нарықтың ерекшеліктерін түсіну ғана емес, сонымен қатар жұмыс процесінің өзін дұрыс ұйымдастырудың маңыздылығын айқын көрсетті. Мен PR тақырыбын — зерттеуді — ерекше ұнаттым. Әртүрлі елдердің журналистерімен Орталық Азия мен Кавказдағы компаниялардың әсерлі жетістіктерін бөлісу үлкен рахат болды.

Осыған ұқсас жоба іске асыруға қызығасыз ба? Талқылау үшін [email protected] мекенжайы бойынша хабарласыңыз!

Бұл мақала жасанды интеллект моделі арқылы орыс тілінен ағылшын тіліне аударылған. Дәлдікті қамтамасыз ету үшін барлық шара қолданылғанымен, кейбір нюанстар мен идиомалар толық беріле алмауы мүмкін. Ең дәл мазмұн үшін түпнұсқа орысша мақалаға жүгінген жөн.