Ouzbékistan : Google domine encore la recherche, mais ChatGPT capte déjà 95 % du trafic IA

Datareportal a publié son rapport Digital 2026 sur les tendances numériques par pays, dont l'Ouzbékistan (données collectées fin 2025).

Plusieurs enseignements méritent qu'on s'y arrête.

Pendant que le reste du monde débat de la course aux chatbots IA, en Ouzbékistan la messe est dite : ChatGPT concentre 95,4 % des visites de sites générées par les plateformes d'IA. Perplexity, Microsoft Copilot, Google Gemini, Claude et DeepSeek se partagent les 4,6 % restants. Dans la recherche classique, le rapport de forces reste plus conventionnel — Google détient 72,9 %, Yandex 24,8 % — mais l'équilibre se déplace lui aussi : il y a un an, la part de Google était supérieure de 5,9 points.

Google résiste, mais la tendance est nette

Pas de révolution dans la recherche classique : Google conserve 72,9 % du trafic référent, Yandex 24,8 %. Le tableau est pourtant moins stable qu'il n'y paraît. La part de Google recule d'année en année — de 78,8 % en 2024 à 72,9 % en 2025 (−7,5 %) — tandis que Yandex progresse régulièrement. Le mouvement est enclenché.

Côté navigateurs, Google se porte mieux : Chrome ne baisse pas, il monte — de 73,8 % à 79,5 % en un an (+7,7 %) — alors que Yandex Browser plafonne à 6 % du marché. Les utilisateurs recourent de plus en plus à Yandex pour leurs recherches, mais le font depuis Chrome, pas depuis le navigateur maison de Yandex.

Ce que les entreprises doivent en retenir

Ce constat a des conséquences directes sur le travail média. Au moment de choisir des plateformes de publication, se fier à leur seule visibilité sur Google ne suffit plus : il faut aussi vérifier leur positionnement dans les résultats de Yandex. Selon le moteur, un même contenu peut générer des volumes de trafic organique très différents.

En revanche, analyser la présence d'une marque sur Perplexity, Gemini ou d'autres moteurs IA n'est pas encore prioritaire : la quasi-totalité du trafic référent IA en Ouzbékistan provient de ChatGPT, et la part cumulée des autres services reste trop faible pour peser sur la visibilité.

Un cas typiquement ouzbek : le carnet scolaire numérique en tête des requêtes

La vraie surprise du classement des requêtes, ce ne sont ni les réseaux sociaux ni l'IA, mais le carnet de notes scolaire. La requête « kundalik » (plateforme nationale de carnets scolaires numériques) se classe troisième au général et huitième dans un classement séparé, devançant Instagram et YouTube sur certains critères. Un exemple parlant de la façon dont la numérisation publique d'un service précis — ici la gestion documentaire des écoles — peut représenter une part notable du trafic de recherche d'un pays.

Autre détail révélateur : « yandex » et « google » figurent eux aussi dans le top 20 des requêtes. Une proportion non négligeable d'utilisateurs accède à un moteur de recherche en le cherchant sur un autre, au lieu d'y aller directement.

Internet ne s'élargit plus, et iOS grignote des parts

Le taux de pénétration d'internet stagne à 89,0 % depuis trois ans (2023-2025). Le nombre absolu d'utilisateurs continue de croître (33,1 millions, +611 000 en un an), mais c'est la démographie qui porte cette hausse, pas l'arrivée de nouveaux internautes. Le marché est saturé : la croissance future se mesurera en temps et en argent dépensés par les audiences déjà connectées, pas en nouveaux utilisateurs.

Android reste le leader du trafic mobile (83,8 %) face à 16,0 % pour iOS, mais un retournement discret se dessine : la part d'Android recule depuis cinq ans, passant d'un pic de 91,0 % en 2020 aux 83,8 % actuels. Lentement, l'iPhone gagne du terrain.

Le pays compte 33,9 millions de connexions mobiles, soit 91,1 % de la population.

Réseaux sociaux : une croissance portée par une seule plateforme

Les réseaux sociaux ouzbeks affichent une dynamique forte sur l'année écoulée : +4,2 millions d'utilisateurs (+41,7 %), pour une audience totale de 14,1 millions de personnes (37,9 % de la population).

• Instagram porte l'essentiel de cette croissance : +4,15 millions d'utilisateurs (+41,7 %). La quasi-totalité de la progression des réseaux sociaux dans le pays repose sur cette plateforme, qui touche désormais 14,1 millions de personnes — autrement dit, presque tous les utilisateurs de réseaux sociaux du pays.
• LinkedIn suit un rythme comparable en valeur relative : +39,2 % (+310 000), pour un total de 1,1 million d'utilisateurs.
• TikTok a connu une croissance plus modeste : +3,2 % (+80 500), soit 2,59 millions d'utilisateurs adultes.
• Facebook et Messenger sont restés quasi stables : Facebook +2,2 % (+50 000), Messenger n'a gagné que 200 utilisateurs.
• X (Twitter) a perdu près des deux tiers de son audience : −60,3 % (−224 000) en un an, la chute la plus sévère parmi tous les réseaux sociaux du pays.

À noter : en 2026, DataReportal a modifié sa méthodologie de calcul des audiences des réseaux sociaux et des outils publicitaires de Meta. Les chiffres de cette année ne sont donc pas toujours comparables à ceux de 2024 — une partie de la croissance ou du déclin apparent peut refléter un recalcul et un nettoyage des données côté plateformes, plutôt qu'un changement réel de comportement.

En résumé : toute la croissance des réseaux sociaux en Ouzbékistan repose sur une seule plateforme — Instagram, qui couvre déjà la quasi-totalité des utilisateurs actifs. C'est à la fois une opportunité et un risque pour les marques : on peut toucher presque toute l'audience via un seul canal, mais la dépendance envers la politique d'une unique plateforme devient critique.

Ce que cela implique pour les entreprises : le marché de la recherche en Ouzbékistan n'est pas encore aussi nettement partagé entre Google et Yandex que dans d'autres pays, mais la montée de Yandex est engagée, et dans le segment du trafic IA la redistribution est achevée — au profit d'un seul acteur. Les entreprises qui préparent leur stratégie digitale 2026-2027 ont intérêt à intégrer dès maintenant une présence dans les formats orientés ChatGPT (optimisation de contenu pour la recherche LLM, pas seulement pour le SEO classique), sans attendre que la part de Yandex progresse davantage.

Plus de données dans le rapport Digital 2026: Uzbekistan : https://datareportal.com/reports/digital-2026-uzbekistan

Pour en savoir plus sur le paysage numérique du Kazakhstan, consultez cet article.

Traduit à l'aide d'un traducteur d'IA