Қазақстанның цифрлық ландшафты: 2026 жылғы деректер

Datareportal әр түрлі елдердегі, соның ішінде Қазақстандағы цифрлық трендтер туралы Digital 2026 есебін жариялады (деректер 2025 жылдың аяғында жиналған).

Есептен бірнеше назар аударарлық мәлімет.

«Яндекс» Қазақстанда Google-ден іздеу нарығын қалай тартып алуда

Бүкіл әлем AI-іздеу жүйелерінің Google-ді ығыстыруын талқылағанда, Қазақстанда басқа сценарий жүріп жатыр — мұнда Google-ді ChatGPT емес, «Яндекс» ығыстыруда. 2023 жылы іздеу жүйелерінен келетін реферальдық трафиктің 89%-ы Google-ге тиесілі еді — іс жүзінде монополия. 2025 жылға қарай бұл үлес 64%-ға құлдырады, ал «Яндекс» 33,6%-ға дейін өсті — елдегі іздеу трафигінің үштен бірін алып отыр.

Құлдырау біртіндеп емес, күрт болды — 2024 және 2025 жылдары жылына 15–16 пайыздық пункт. Оның алдындағы сегіз жылда Google үлесі 70–89% аралығында тербеліп тұрған. Салыстыру үшін: қалған ойыншылар — Bing, Mail.ru, DuckDuckGo, Baidu, Yahoo — бәрін қоссаң да нарықтың 2,5%-ына жетпейді, яғни нарықтың қайта бөлінуі тек екі ойыншы арасында жүруде.

Браузерлер деңгейінде сурет басқаша: Chrome 58,1%-ды ұстап тұр (бір жыл бұрынғы қысқа құлдыраудан кейін), Safari — 19,7%, ал Yandex Browser үшінші орында — 9,8%, Chrome-нан алты есе артта. Яғни қазақстандықтар «Яндексте» барған сайын көбірек іздеуде, бірақ оның браузеріне көшпейді — әдеттегі Chrome немесе Safari ішінде «Яндексті» сервис ретінде пайдалануды жөн көруде. Мұны іздеу сұрауларының топ тізімі де растайды: «яндекс» сөзі қазақстандықтардың Google-дегі ең танымал сұрауларының алғашқы ондығында — пайдаланушылар Google арқылы «Яндексті» іздейді, керісінше емес.

AI-трафик сегментінде қайта бөліну жоқ — мұнда сөзсіз монополист бар. AI-платформалардан сайттарға өтулердің 95,65%-ы ChatGPT-ге тиесілі, ал қалған нарық — Perplexity (1,82%), Microsoft Copilot (1,25%), Google Gemini (0,67%), DeepSeek (0,35%) және Claude (0,26%) — бәрі қосылып 4,5%-ға жетпейді. Қызық асимметрия: «ескі» іздеуде Google нарықтың жартысына жуығын «Яндекске» беріп жатыр, ал жаңа AI-іздеуде Google-дің (Gemini арқылы) позициясы жоқтың қасы.

Бизнес пен коммуникациялар үшін нені білдіреді: тек Google Ads пен Google-ге арналған SEO Қазақстан аудиториясының үштен бірін қамтымайды. Бұл нарықта байыпты жұмыс істейтін компаниялар Қазақстандағы коммуникация стратегиясына «Яндексті» де қосуы керек — «Яндекс.Директтен» және «Яндекс.Карталардан» бастап жаңалықтар мен медиасервистерге дейін.

Бұл БАҚ-пен жұмысқа да қатысты. Жарияланым алаңдарын таңдағанда компаниялар басылымның тек Google-дегі емес, «Яндекстегі» позициясын да ескеруі керек: бір материал бір іздеу жүйесінде көрінуі, ал екіншісінен трафик алмауы мүмкін. Ал бренд туралы Perplexity, Gemini немесе басқа AI-платформалардың не білетінін бөлек өлшеудің әзірге мәні жоқ — олардың реферальдық трафиктегі жиынтық үлесі қамтуға елеулі әсер ету үшін тым аз.

Интернет пен әлеуметтік желілер өсуде, бірақ біркелкі емес

Елдегі интернет енуі шекке жақын — халықтың 93,4%-ы (19,5 млн адам), өсім символдық: жылына +232 мың пайдаланушы, ену пайызы формальды түрде өзгерген жоқ. Әлеуметтік желілер әлдеқайда серпінді: 16,9 млн пайдаланушы (халықтың 80,8%-ы) — бір жыл бұрынғыдан 1,9 млн-ға көп (+12,4%). Қазақстандағы цифрлық белсенділіктің негізгі өсімі жаңа адамдардың онлайнға шығуынан емес, қосылып қойған қазақстандықтардың көбірек платформа мен сервисті игеруі арқасында жүріп жатыр.

Елдегі мобильді қосылымдар саны адам санынан көп — 27,3 млн, немесе халықтың 131%-ы. Бұл бірнеше құрылғыны немесе SIM-карта мен eSIM-ді бір мезгілде пайдаланудың жаппай таралғанын көрсетеді.

Әлеуметтік желілер ішінде де іздеу нарығына ұқсас қайта бөліну жүруде: кейбір алаңдар жаңа биіктерге шығуда, басқалары аудитория жоғалтуда.

• TikTok — жылдың басты жеңімпазы: +1,86 млн пайдаланушы (+12,4%), платформа елдегі кәмелетке толған интернет пайдаланушыларының іс жүзінде барлығын қамтиды.
• Instagram — оң динамикада: +1,15 млн пайдаланушы (+9,6%), жалпы қамту 13,1 млн.
• LinkedIn — салыстырмалы көрсеткіш бойынша ең жылдам өсім: +18,8% (+300 мың), бірақ абсолюттік мәнде тауашалық деңгейде (1,9 млн).
• Reddit — жыл ішінде рекордтық +527%, бірақ абсолюттік санда платформа кішігірім (781 мың пайдаланушы) — жаппай құбылыстан гөрі қызық тренд.
• Facebook пен Messenger, керісінше, төмендеді — тиісінше 3,8% және 8,1%. DataReportal ескертеді: мұндай құлдыраулар көбінесе алаңдардың өздерінің белсенді емес және жалған аккаунттарды тазалауымен байланысты, нақты адамдардың кетуімен емес, сондықтан Facebook «өлді» деп қорытынды жасау ерте.

Назар аударыңыз: 2026 жылы DataReportal әлеуметтік желілер мен Meta жарнамалық құралдары аудиториясын есептеу әдістемесін өзгертті, сондықтан биылғы сандар 2024 жылғы есептермен әрқашан тікелей салыстырыла бермейді — көрінетін өсім немесе құлдыраудың бір бөлігі пайдаланушы мінез-құлқының нақты өзгерісін емес, алаңдар тарапынан деректерді қайта есептеу мен тазалауды көрсетуі мүмкін.

Қорытынды: Қазақстандағы интернет аудиториясы еніне өсуін іс жүзінде тоқтатты — онлайнға шығатындардың барлығы дерлік сонда. Бәсеке қазір қосылған пайдаланушылардың уақыты мен назары үшін жүруде: TikTok пен Instagram арасында — бейнеконтент үшін, Google мен «Яндекс» арасында — іздеу үшін. Брендтер үшін бұл «әлі қамтылмаған» аудитория есебінен қамтуды арттыру енді жұмыс істемейтінін білдіреді — қаныққан нарықта назар үлесі үшін күресу керек.

Толық деректер — Digital 2026: Kazakhstan есебінде.

https://datareportal.com/reports/digital-2026-kazakhstan?utm_source=chatgpt.com

ЖИ-аудармашының көмегімен аударылды