Өзбекстан: Google классикалық іздеуде алда, бірақ ЖИ-трафикте бір ғана ойыншы билік құрып тұр

Datareportal әр түрлі елдердегі, соның ішінде Өзбекстандағы сандық трендтер туралы Digital 2026 есебін жариялады (деректер 2025 жылдың соңына жиналған).

Есептен бірнеше маңызды тұжырым.

Бүкіл әлем ЖИ-чатботтар жарысын талқылап жатқанда, Өзбекстанда нәтиже іс жүзінде анықталып қойды: ЖИ-платформалардан сайттарға өтулердің 95,4%-ы ChatGPT-ке тиесілі, ал Perplexity, Microsoft Copilot, Google Gemini, Claude және DeepSeek бірігіп қалған 4,6%-ды ғана құрайды. Классикалық іздеуде жағдай бұрынғысынша: Google — 72,9%, «Яндекс» — 24,8%. Алайда динамикаға қарасақ, мұнда да тепе-теңдік жылжуда: бір жыл бұрын Google-дің үлесі 5,9 пайыздық тармаққа жоғары болатын.

Google әзірше ұстап тұр, бірақ тренд көрініп тұр

Классикалық іздеуде төңкеріс болған жоқ: Google реферал трафигінің 72,9%-ын, «Яндекс» 24,8%-ын ұстап отыр. Бірақ динамика тұрақсыз: Google-дің үлесі жылдан жылға түсуде — 2024 жылғы 78,8%-дан 2025 жылы 72,9%-ға дейін (-7,5%), ал «Яндекс» сенімді көтерілуде. Тренд анық.

Браузерлер деңгейінде Google позициясы берік: Chrome үлесі бір жылда 73,8%-дан 79,5%-ға дейін өсті (+7,7%), ал Yandex Browser нарықтың бар-жоғы 6%-ын алады. Яғни пайдаланушылар «Яндекс» арқылы көбірек іздейді, бірақ мұны «Яндекстің» өз браузері арқылы емес, әдеттегі Chrome арқылы жасайды.

Бизнеске нені ескеру керек

Бұл ерекшелік медиамен жұмысқа тікелей әсер етеді. Жарияланым алаңдарын таңдағанда тек Google-дегі көрінуге бағдарлану жеткіліксіз — олардың «Яндекс» іздеу нәтижелерінде қалай ұсынылғанын да ескеру керек. Іздеу жүйесіне байланысты бір материал мүлде басқа көлемде органикалық трафик ала алады.

Ал брендтің Perplexity, Gemini немесе басқа ЖИ-іздеуіштерде қалай көрінетінін талдау әзірше басымдық емес: бүгінде Өзбекстандағы ЖИ-реферал трафигінің іс жүзінде бәрі ChatGPT-ке тиесілі, қалған сервистердің жиынтық үлесі ақпараттық күн тәртібіне ықпал ету үшін тым аз.

Өзбекстанның өз сюжеті: сандық мектеп топ сұраулар арасында

Өзбекстандағы ең көп ізделетін сұраулар арасындағы күтпеген жаңалық — әлеуметтік желелер де, ЖИ де емес, мектеп күнделігі. «kundalik» сұрауы (электрондық күнделіктердің ұлттық платформасы) жалпы рейтингте үшінші, жеке топта сегізінші орында — кейбір көрсеткіштер бойынша Instagram пен YouTube-ті де артта қалдырады. Бұл мемлекеттік цифрландырудың бір нақты сервісті — мектептердегі электрондық құжат айналымын — жандандыру арқылы елдің жалпы іздеу трафигінің елеулі бөлігін қалыптастыра алатынының нақты мысалы.

Салыстыру үшін: «yandex» және «google» іздеу сұраулары ретінде де топ-20-ға кіреді — демек, пайдаланушылардың айтарлықтай бөлігі бір іздеу жүйесін екіншісі арқылы іздейді, тікелей кірмейді.

Интернет кеңейіп емес, тереңдеп өсуде, iOS үлесін арттыруда

Өзбекстанда интернет ену деңгейі үш жыл қатарынан (2023–2025) 89,0%-да тұрақтап қалды, бірақ пайдаланушылардың абсолюттік саны өсуде (33,1 млн, жыл ішінде +611 мың). Бұл өсу жаңа адамдардың онлайнға шығуымен емес, халықтың табиғи өсімімен қамтамасыз етілуде. Нарық қанығып қойды: одан арғы өсім жаңа пайдаланушылар санымен емес, қосылып қойған аудиторияның сандық сервистерге жұмсайтын уақыты мен ақшасымен өлшенеді.

Android мобильді трафикте даусыз көшбасшы (83,8%, iOS — 16,0%), бірақ мұнда да тренд бұрылысы бар: Android үлесі бес жыл қатарынан төмендеуде — 2020 жылғы 91,0%-дан қазіргі 83,8%-ға дейін. Баяу, бірақ тұрақты түрде iPhone позициясын нығайтуда.

Елдегі мобильді қосылулар саны — 33,9 млн, бұл халықтың 91,1%-ы.

Әлеуметтік желелер: өсімнің бәрі бір платформаға тіреледі

Өзбекстанда әлеуметтік желелер соңғы бір жылда айтарлықтай динамика көрсетті: +4,2 млн пайдаланушы (+41,7%), жалпы аудитория 14,1 млн адамға жетті (халықтың 37,9%-ы).

• Instagram — осы өсімнің басты қозғаушысы: +4,15 млн пайдаланушы (+41,7%). Елдегі әлеуметтік желелер өсімінің іс жүзінде бәрі осы платформаға тиесілі. Қазір Instagram 14,1 млн адамды қамтиды — Өзбекстандағы әлеуметтік желе пайдаланушыларының дерлік бәрі.
• LinkedIn салыстырмалы көрсеткіш бойынша осы қарқынды қайталады: +39,2% (+310 мың), бірақ абсолюттік сан — 1,1 млн пайдаланушы.
• TikTok әлдеқайда баяу өсті — 3,2% (+80,5 мың), 2,59 млн ересек пайдаланушыны қамтиды.
• Facebook пен Messenger іс жүзінде өзгерген жоқ: Facebook +2,2% (+50 мың), Messenger — бар-жоғы 200 пайдаланушыға өсті.
• X (Twitter) аудиториясының үштен екісіне жуығын жоғалтты: жыл ішінде -60,3% (-224 мың) — елдегі барлық әлеуметтік желелер арасындағы ең күшті құлдырау.

Ескертпе: 2026 жылы DataReportal әлеуметтік желелер аудиторияларын және Meta жарнама құралдарын есептеу әдіснамасын өзгертті, сондықтан осы жылғы деректер 2024 жылғы есептермен әрдайым тікелей салыстырыла бермейді — көрініп тұрған өсім немесе құлдыраудың бір бөлігі пайдаланушы мінез-құлқының нақты өзгерісін емес, платформалар тарапынан деректерді қайта есептеу мен тазалауды көрсетуі мүмкін.

Қорытынды: Өзбекстандағы әлеуметтік желелер өсімі іс жүзінде бір платформаға — Instagram-ға тіреледі, ол белсенді пайдаланушылардың дерлік бәрін қамтиды. Бұл брендтер үшін бір мезгілде мүмкіндік те, тәуекел де: бүкіл аудиторияны бір арна арқылы қамтуға болады, бірақ бір платформаның саясатына тәуелділік сыни деңгейге жетеді.

Бұл бизнес үшін не білдіреді: Өзбекстандағы іздеу нарығы кейбір басқа елдердегідей Google мен «Яндекс» арасында әлі тік бөлінбеген, бірақ «Яндекстің» күшею тренді іске қосылып қойды, ал ЖИ-трафик сегментінде қайта бөліну аяқталды — бір ойыншының пайдасына. 2026–2027 жылдарға digital-стратегиясын жоспарлайтын компанияларға ChatGPT-ге бағытталған форматтарда (мысалы, контентті тек классикалық SEO үшін емес, LLM-іздеу үшін де оңтайландыру) қатысуды қазірден бастаған жөн. Өзбекстандағы PR-стратегияны осы деректерсіз құру қиындай түседі.

Толығырақ деректер — Digital 2026: Uzbekistan есебінде: https://datareportal.com/reports/digital-2026-uzbekistan

Қазақстанның сандық ландшафты туралы мұнда оқи аласыз.

ЖИ-аудармашының көмегімен аударылды