Keys: «past» mavsumda sotuvlarni qanday oshirish mumkin

May oyida iste'mol elektronikasi bozorida an'anaviy ravishda past mavsum boshlanadi. Biz bu tinch davrdan foydalanib, rus mijozimiz Kingston Technology kompaniyasi mahsulotlari sotuvini oshirish va hype yaratish uchun Rage 2 o'yini bilan qo'shma promo tashkil etishga qaror qildik — anons aynan bizga kerakli vaqtga to'g'ri keldi. Rage 2 — 2011 yilda chiqarilgan birinchi shaxs nomidan o'tiladigan otishma o'yinning davomi.

Yorqin vizuallar tufayli biz raqobatchilarning odatiy bahorgi takliflaridan keskin ajralib turadigan reklama kampaniyasi yaratdik. Jahonning yetakchi nashriyotchisi bilan hamkorlik va kobrendingimiz brendning mustaqil ravishda yeta olmaydigan auditoriyasiga chiqish imkonini berdi. Qo'shma faoliyat natijasida xaridor faolligi odatda pasayib ketadigan davrda Kingston mahsulotlari sotuvini 50% ga oshirishga muvaffaq bo'ldik.

Amalga oshirish

Biz yangi o'yin chiqishini uni kutayotgan auditoriya e'tiboridan chetda qolmasligiga ishondik. Rage 2 tasodifan tanlanmadi. Birinchidan, o'yinning yorqin va rang-barang vizuallari may bayrami kayfiyati bilan ajoyib uyg'unlashdi. Ikkinchidan, o'yin chiqish sanasi mijoz bilan oldindan kelishilgan aksiya o'tkazish davriga to'g'ri keldi. Uchinchidan, Rage 2 — «temir»ga talab qo'yadigan o'yin bo'lib, vendor mahsulotlari unga ideal mos keladi.

Loyiha amerikalik kompyuter o'yinlari nashriyotchisi Bethesda Softworks bilan Rage 2 o'yinining vizual effektlaridan foydalanish bo'yicha muzokaralar bilan boshlandi va HyperX hamda Kingston mahsulotlarini qo'llab-quvvatlash uchun reklama kampaniyasi tashkil etildi: Kingston SSD va HyperX Memory.

Muzokaralar uchun biz sherik uchun bunday qo'shma aksiya nima bilan qiziqarli ekanini asoslovchi argumentlarni tayyorladik:

— O'yinning maqsadli auditoriyasi mavjud platformalarda bepul qamrov olish imkoniyati;

— Federal promo davomida o'yin sotilmaydigan yetakchi e-tail hamkorlar orqali qamrov;

— Yetakchi e-tail hamkorlarning maqsadli bo'limlarida (SSD, RAM — geymerlаr maqsadli auditoriyasi to'plangan joylar) tilga olinish;

Kampaniya uchun kreativlar va banner maketlarini ishlab chiqdik va kelishib oldik. KPI va ish natijalari hisobotining majburiy bandlarini belgilab oldik. Tanlangan barcha vositalar uchun asosiy xabar quyidagicha bo'ldi: «Optimal o'yin uchun 16 GB RAM va 240 GB SSD tavsiya etamiz. Kompyuteringizni foydali yangilang».

Reklama va PR-qo'llab-quvvatlash vositalari sifatida IT-portallarda brendlash, VK'da maqsadli reklama va seeding, Habr'da anons, shuningdek relizni e'lon qilishi lozim bo'lgan geymerlik YouTube-kanallarida pre-roll'larni tanladik.

Natijada joylashtirish uchun 16 ta platformadan iborat to'plam shakllandi: pre-roll integratsiyasi uchun 6 ta YouTube-kanal va maqsadli reklama uchun 9 ta VK pabligi. Bundan tashqari — Habr blogida nashr, onlayn-do'konlar saytlari va bitta profil nashriyotda maqola.

ВКонтакте

Beshta geymerlik pabligida va bitta IT'ga bag'ishlangan pablikda reklama postlari joylashtirildi.

35 000 ta ko'rishlar va e'lonlar bo'yicha 211 ta klik olindi.

Citilink va «ОГО!» onlayn-do'konlarining VK pabliklarida joylashtirilgan yana ikki post 27 500 ta ko'rishni qo'lga kiritdi.

ВКонтакте'da IT, kibersport va geymerlik pabliklariga yo'naltirilgan targeting yana 400 000 ta ko'rish va 3200 ta klik ta'minladi.

YouTube

YouTube-blogerlarda oltita pre-roll joylashtirilishi 1,2 mln ta ko'rish va 2500 ta klik keltirdi.

Do'konlar va sharh platformalarining saytlari

Bundan tashqari, oyiga 500 000 ga qadar o'quvchiga ega jihozlar, gadjetlar va o'yinlarni sharhlash va sinash bo'yicha IT-saytda reklama banneri joylashtirildi. Bir hafta ichida 154 000 ta ko'rish va deyarli 1500 ta klik olindi.

Onlinetrade, «ОГО!», Ulmart va Citilink saytlarida reklama bannerlari maxsus takliflar bloklarida va kompyuter periferiyasiga bag'ishlangan tematik bo'limlarda joylashtirildi.

Natijalar

Ikki hafta ichida biz 15 ta aksiyani amalga oshirdik va do'konlarga 7000 dan ortiq klik shaklida trafik oldik. Yangi o'yin bilan kobrendlangan jasur kreativlar maqsadli auditoriya e'tiborini tortadi degan gipoteza o'z isbotini topdi. Hali sotuvga chiqmagan o'yin hamkorini jalb qilish risklari o'zini oqladi. Kingston maqsadli auditoriyasiga asosiy xabarlarni yetkazib, «past» mavsumda vendor SSD va xotira qurilmalari sotuvini oshirishga muvaffaq bo'ldik. Siz ham shunday natijaga erishmoqchimisiz?

Bizga [email protected] manziliga xat yozing