Keys-stadi: Turkiyada yangilikni keng yoritish vositasi sifatida media PR

Agar siz ushbu mintaqada biznesingizni kengaytirishni rejalashtirayotgan bo'lsangiz, bu keys-stadi aynan siz uchun

Evgeniya Mamicheva, ITCOMMS agentligining PR-mutaxassisi, Turkiyada PR-faoliyatni qanday yo'lga qo'yish va infowalk uchun deyarli 200 millionlik auditoriya qamroviga qanday erishish haqida gapirib beradi.

Vazifa

Xalqaro o'yin ishlab chiqaruvchisi Gaijin Entertainment o'zining flagman o'yini — War Thunder onlayn harbiy aksiyasi uchun maxsus kontent tayyorladi: turk askarlarining jasoratiga bag'ishlangan qisqa metrajli film va turk tanklari, qiruvchi samolyotlari hamda vertolyotlariga bag'ishlangan o'yin ichidagi kontent.

Kompaniya kuchli lokalizatsiyalangan axborot qamroviga erishish vazifasi bilan to'qnash keldi. Loyiha quyidagi qiyinchiliklarni o'z ichiga olardi: - infopod mavzusining o'zi organik PR uchun murakkab yo'nalish edi

- Gaijin Entertainment Turkiyada muntazam PR-faoliyat olib bormagan, shu sababli kompaniya OAV uchun noma'lum bo'lib, jurnalistlar bilan o'rnatilgan aloqalar ham mavjud emas edi.

Yechim

Yangilikni keng auditoriyaga yetkazish va bir vaqtning o'zida Gaijin Entertainment'ning nufuzli kompaniya sifatidagi imidjini mustahkamlash uchun biz klassik PR vositasidan — OAVdagi organik nashrlarden foydalanishga qaror qildik. Axir yirik media ahamiyatsiz kompaniyalar haqida yozmaydi 🙂 .

Biz axborot maydonini tahlil qildik, kommunikatsiya strategiyasini ishlab chiqdik, media ma'lumotlar bazasini yaratdik, infopitch uchun eng dolzarb OAVlarni tanladik va har bir nashr uchun alohida xabarlar tayyorladik. Media pitching jarayonida biz jurnalistlarga ularni qiziqtiradigan va foydali bo'ladigan tarzda ma'lumot yetkazdik. Natijada organik nashrlar oldik.

Natija

PR kampaniyasining umumiy auditoriya qamrovi 193,3 million kishini tashkil etdi.

Biz Tier1 OAVlarini ham qamrab olgan holda 15 ta organik nashr qo'lga kiritdik. Ular orasida teknokroki.comevosis.orgaladagajans.comtrbugunkigazeteler. com konyaaktuel.comtrteknolojipusulasi. com va boshqalar kabi nashrlar o'rin oldi.

Keyinchalik PR-faoliyat samarasini kuchaytirish maqsadida biz brendning mavjudligi jamoatchilik nazarida uning imidjiga ijobiy ta'sir ko'rsatadigan Tier1 OAVlarida 3 ta tijorat nashrini tashkil etdik. Kompaniya asoschisi bilan intervyu Turkiyaning eng yirik OAV — Hurriyet'da chop etildi (oyiga 200 mln+ tashrif). Yana ikki nashr posta.com.tr va fanatik.com saytlarida paydo bo'ldi.

Mintaqada OAV bilan ishlash bo'yicha tavsiyalar

ITCOMMS PR-eksperti Evgeniya Mamicheva Turkiyada Gaijin Entertainment uchun muvaffaqiyatli kampaniya ishga tushiribgina qolmay, ushbu mintaqada OAV bilan ishlash bo'yicha Top 6 tavsiyani ham tayyorladi. Ular jarayonni minimal kechikish va to'siqlarsiz yo'lga qo'yishda yordam beradi:

1. Agar infopitchingiz mamlakat spetsifikasiga yo'naltirilgan bo'lsa, organik nashrlar olish ehtimoli yuqori. Global axborot materiallarini moslashtiring yoki Turk bozori uchun ularni noldan yaratish yo'llarini izlang.

2. Turkiya mehmondo'stligi, xizmat ko'rsatish madaniyati va munosabat o'rnatish san'ati bilan mashhur. Turizm va kundalik hayotda bu zaruriy ko'nikma. Ammo OAV bilan ishlash alohida mavzu — bu yerda boshqa qoidalar hukmron, ba'zi media umuman "choy taklif qilmaydi". Professionallikni to'la qo'llang, pitchlashni o'rganing va har bir jurnalistga individual yondashuv toping.

3. Narxlar keskin o'zgaradi va hatto so'raladigan tilga qarab ham farq qilishi mumkin. Dastlabki taxmindan nashr chiqqunga qadar narx bir necha marta o'zgarishi mumkin. Shuning uchun maslahat: har bir OAV bilan narxni darhol hujjatli tarzda mustahkamlang — shunda narx oshishimi yoki PR-mutaxassisning asab hujayralari tugashimi avvalroq bo'lishini taxmin qilishga hojat qolmaydi.

4. Turkiya Sharq va G'arb madaniyatini uyg'unlashtiradi, deyishadi, shuning uchun turklar biznes muloqotida ingliz tilini yaxshi biladi. Bizning tajribamiz esa turk tilida muloqot qilish yaxshiroq natija berishini ko'rsatdi.

5. Bizning tajribamizga ko'ra, jurnalist pitchga javob berish uchun o'rtacha 4-5 kun vaqt ketadi. Hatto tijorat nashrlari bo'yicha ham javob muddati qisqarmaydi, shuning uchun buni rejangizga kiritib qo'ying.

6. Huquqiy jihatlar. Tahririyatlarda barcha matnlar yuridik tekshiruvdan o'tadi, bu jarayon bir necha kun davom etishi mumkin. Turk qonunchiligi nuqtai nazaridan shubhali lahzalar matnni avtomatik ravishda to'xtatadi — u nashrga chiqmaydi. Shu sababli OAV bilan ishlash darajasida turk qonunchiligini biladigan mutaxassis qo'lingizda bo'lishi juda muhim. Va yana bir bor: huquqiy tasdiqlash uchun vaqtni ham rejaga kiritib qo'ying.

"OAV bilan munosabat o'rnatib bo'lmaydigan bozor yo'q. Mahalliy spetsifikani, haqiqatlarni va qoidalarni bilgan holda siz bu yo'lni albatta bosib o'tasiz!" — Evgeniya Mamicheva, ITCOMMS PR-mutaxassisi

Bu yo'lni tezroq bosib o'tmoqchimisiz? U holda [email protected] manziliga yozing — biz sizga maslahat beramiz va barcha PR-imkoniyatlar haqida so'zlaymiz.