案例研究：媒体公关如何助力土耳其新闻实现广泛覆盖

如果您正计划在该地区拓展业务，这篇案例分析正是为您而写

Evgenia Mamicheva，ITCOMMS机构公关专家，讲述如何在土耳其开展公关活动，并为此次传播活动实现近2亿次媒体曝光。

项目任务

国际游戏开发商Gaijin Entertainment为其旗舰游戏——网络军事动作游戏War Thunder打造了专属内容：一部致敬土耳其士兵英勇精神的短片，以及游戏内专属的土耳其坦克、战斗机与直升机内容。

该公司面临的核心挑战是如何实现强有力的本地化媒体覆盖。本项目的主要难点如下：- 内容议题本身对自然公关而言难度较大

- Gaijin Entertainment在土耳其此前没有常态化的公关活动，对媒体而言属于陌生品牌，与当地记者也尚未建立合作关系。

解决方案

我们决定采用经典公关手段——在媒体上实现自然发布，一方面确保新闻的广泛覆盖，另一方面塑造Gaijin Entertainment重量级企业的品牌形象。毕竟，主流媒体不会为无足轻重的公司发声 🙂 。

我们深入分析了信息环境，制定了传播策略与媒体数据库，筛选出最具相关性的媒体进行定向投递，并为每家媒体量身定制了传播内容。在媒体沟通过程中，我们以记者感兴趣且实用的方式呈现信息，最终获得了自然刊发的报道。

项目成果

本次公关活动的总触达人数达1.933亿。

我们共获得15篇自然刊发报道，其中包括头部媒体（Tier 1）的报道。刊发媒体包括 teknokroki.comevosis.orgaladagajans.comtrbugunkigazeteler. com konyaaktuel.comtrteknolojipusulasi. com 等。

为进一步强化公关效果，我们在头部媒体（Tier 1）上安排了3篇商业发布，品牌的亮相有助于提升其在公众眼中的形象。公司创始人的专访发表于土耳其最大的媒体 Hurriyet（月访问量超2亿）。另有两篇报道分别刊登于 posta.com.tr 和 fanatik.com

在该地区与媒体合作的经验洞察

ITCOMMS公关专家Evgenia Mamicheva不仅为Gaijin Entertainment在土耳其成功策划了这场传播活动，还总结了在该地区与媒体合作的6大要点。愿这些经验帮助您以最少的阻力和波折推进工作：

1. 如果您的媒体投递具有针对特定国家的属性，获得自然刊发的概率将大幅提升。请针对土耳其市场对全球通用内容进行本地化改编，或从零开始创作专属内容。

2. 土耳其以热情好客、优质服务和人际关系见长，这在旅游业和日常生活中是不可或缺的品质。但与媒体打交道是另一回事，规则截然不同——有些媒体根本不会给你"倒茶"的机会。请将专业素养发挥到极致，学会精准投递，并针对不同记者找到各自的沟通方式。

3. 报价波动极大，甚至因沟通语言不同而产生差异。从初步确认预算到最终刊发，价格可能经历多次变化。因此，建议与每家媒体以书面形式确认价格，以免日后陷入两难——究竟是涨价来得更快，还是公关人的神经先撑不住。

4. 土耳其被认为是东西方文化的交汇之地，土耳其人在商务沟通中英语能力普遍不错。但我们的实践经验表明，用土耳其语沟通效果更佳。

5. 根据我们的经验，记者回复投递通常需要4至5天。即便是商业发布，响应时间也不会明显缩短，请将这一周期纳入您的项目计划。

6. 法务环节。各编辑部会对所有文章进行法律审查，这一过程可能需要数天。凡涉及土耳其法律层面存疑的内容，文章将被直接否决，无法刊出。因此，身边有一位熟悉土耳其媒体相关法律的专业人士至关重要。同样，请将法务审批时间纳入整体时间计划。

"没有任何一个市场是无法建立媒体关系的。只要了解当地特点、现实情况和游戏规则，您一定能走通这条路！" —— Evgenia Mamicheva，ITCOMMS公关专家

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