Caso de éxito: las relaciones públicas en medios como estrategia para lograr una amplia cobertura informativa en Turquía

Si estás planeando expandir tu negocio en esta región, este caso de éxito es para ti

Evgenia Mamicheva, especialista en relaciones públicas de la agencia ITCOMMS, explica cómo organizar una estrategia de PR en Turquía y alcanzar una cobertura de casi 200 millones de impactos para el infowalk.

Objetivo

El desarrollador internacional de videojuegos Gaijin Entertainment creó contenido para su juego insignia —la acción militar online War Thunder—: un cortometraje dedicado al valor de los soldados turcos y contenido dentro del juego centrado en tanques, cazas y helicópteros de Turquía.

La empresa se enfrentó al reto de lograr una cobertura informativa localizada de alto impacto. Las principales dificultades del proyecto eran las siguientes: la temática del infopod en sí resultaba complicada para un PR orgánico

- Gaijin Entertainment no tenía actividad de PR regular en Turquía, por lo que era una empresa desconocida para los medios, sin relaciones establecidas con los periodistas.

Solución

Decidimos recurrir a una herramienta clásica de relaciones públicas —las publicaciones orgánicas en medios— como vía para lograr, por un lado, una amplia cobertura informativa y, por otro, consolidar la imagen de Gaijin Entertainment como una compañía de peso. Al fin y al cabo, los grandes medios no escriben sobre empresas que no lo son 🙂 .

Analizamos el infopole, diseñamos una estrategia de comunicación, construimos una base de datos de medios, seleccionamos los más relevantes para nuestro infopitch y elaboramos mensajes adaptados a cada uno de ellos. Durante el proceso de media pitching, presentamos la información a los periodistas de una manera que resultara útil e interesante para ellos. El resultado fueron publicaciones orgánicas.

Resultado

El alcance total de la campaña de PR ascendió a 193,3 millones de personas.

Conseguimos 15 publicaciones orgánicas, incluidas en medios Tier 1. Entre ellas figuraron cabeceras como teknokroki.comevosis.orgaladagajans.comtrbugunkigazeteler. com konyaaktuel.comtrteknolojipusulasi. com y otras.

Posteriormente, para amplificar el impacto de la campaña de PR, organizamos 3 publicaciones comerciales en medios Tier 1 donde la presencia de la marca tendría un efecto positivo sobre su imagen ante el público. Una entrevista con el fundador de la compañía fue publicada en Hurriyet, el mayor medio de comunicación de Turquía (más de 200 millones de visitantes al mes). Otras dos publicaciones aparecieron en posta.com.tr y fanatik.com

Claves para trabajar con los medios en la región

Evgenia Mamicheva, experta en PR de ITCOMMS, no solo lanzó una exitosa campaña para Gaijin Entertainment en Turquía, sino que también elaboró los 6 puntos clave para trabajar con los medios en esta región. Que te sirvan de guía para organizar el proceso con los menores contratiempos posibles:

1. Si tu infopitch está orientado a un país concreto, existen muchas posibilidades de conseguir publicaciones orgánicas. Adapta los infoposts globales o busca la manera de crearlos desde cero para el mercado turco.

2. Turquía es conocida por su hospitalidad, su vocación de servicio y su capacidad para construir relaciones. En el turismo y en la vida cotidiana, esto es un must. Pero trabajar con los medios es otro terreno: hay reglas distintas, y algunos medios no "invitan al té" ni de lejos. Lleva el profesionalismo al máximo, aprende a hacer pitching y encuentra el enfoque adecuado para cada periodista.

3. Los precios fluctúan y dependen, literalmente, del idioma en que se solicitan. Desde el presupuesto inicial hasta la publicación, el precio puede cambiar varias veces. Un consejo: fija los precios con cada medio por escrito desde el principio, para no tener que adivinar qué llega antes, la subida de precio o el agotamiento de los nervios del responsable de PR.

4. Se dice que Turquía combina la cultura oriental y la occidental, por lo que los turcos suelen manejar bien el inglés en la comunicación empresarial. Nuestra experiencia demuestra que, aun así, es mejor comunicarse en turco.

5. En nuestra experiencia, el tiempo de respuesta de un periodista a un pitch es de 4 a 5 días. Incluso en el caso de publicaciones comerciales, los plazos de respuesta no tienden a acortarse, así que tenlo en cuenta en tu planificación.

6. Aspectos legales. En las redacciones, todos los textos pasan por un control legal que puede llevar varios días. Los puntos cuestionables desde el punto de vista de la legislación turca harán que el texto sea descartado automáticamente y no llegue a publicarse. Por eso es fundamental contar con alguien que conozca el derecho turco aplicado al trabajo con medios. Y, de nuevo, incluye el tiempo de aprobación legal en el timeplan.

"No existe ningún mercado donde sea imposible establecer relaciones con los medios. Conociendo las particularidades, las realidades locales y las reglas del juego, ¡sin duda lograrás recorrer ese camino!" - Evgenia Mamicheva, especialista en PR de ITCOMMS

¿Quieres recorrer este camino más rápido? Escríbenos a [email protected], te asesoraremos y te contaremos todas las oportunidades de PR disponibles.