Case Study: Medien-PR als Weg zu breiter Berichterstattung in der Türkei

Wenn Sie planen, Ihr Unternehmen in dieser Region zu expandieren, ist diese Fallstudie genau das Richtige für Sie

Evgenia Mamicheva, PR-Spezialistin der Agentur ITCOMMS, erklärt, wie PR-Aktivitäten in der Türkei aufgebaut werden und wie der Infowalk eine Reichweite von fast 200 Millionen erzielte.

Aufgabenstellung

Der internationale Spieleentwickler Gaijin Entertainment produzierte Inhalte für sein Flaggschiff-Spiel – den militärischen Online-Shooter War Thunder: ein Kurzfilm über den Mut türkischer Soldaten sowie spielinterne Inhalte zu türkischen Panzern, Kampfflugzeugen und Hubschraubern.

Das Unternehmen stand vor der Herausforderung, eine starke, lokal ausgerichtete redaktionelle Berichterstattung zu erzielen. Die Besonderheiten dieses Projekts lagen unter anderem darin: Das Thema des Infopakets selbst war für organische PR nur schwer zugänglich.

– Gaijin Entertainment hatte in der Türkei keinerlei regelmäßige PR-Aktivitäten, weshalb das Unternehmen den Medien dort unbekannt war und keine gewachsenen Beziehungen zu Journalisten bestanden.

Lösung

Wir entschieden uns für ein klassisches PR-Instrument – organische Medienveröffentlichungen –, das gleich zwei Ziele erfüllte: einerseits eine breite Berichterstattung über die Neuigkeit sicherzustellen, andererseits das Image von Gaijin Entertainment als bedeutendes Unternehmen zu festigen. Schließlich schreiben große Medien nicht über Unternehmen, die keine Rolle spielen 🙂 .

Wir analysierten das Informationsfeld, entwickelten eine Kommunikationsstrategie, erstellten eine Mediendatenbank, wählten die relevantesten Medien für unseren Infopitch aus und erarbeiteten für jedes Medium individuelle Botschaften. Im Verlauf des Media Pitchings stellten wir Journalisten Informationen so bereit, dass sie für diese sowohl nützlich als auch interessant waren. Das Ergebnis: organische Veröffentlichungen.

Ergebnis

Die Gesamtreichweite der PR-Kampagne belief sich auf 193,3 Millionen Menschen.

Wir sicherten 15 organische Veröffentlichungen, darunter in Tier-1-Medien. Dazu zählten Publikationen wie teknokroki.comevosis.orgaladagajans.comtrbugunkigazeteler. com konyaaktuel.comtrteknolojipusulasi. com und weitere.

Um die Wirkung der PR-Aktivitäten zu verstärken, organisierten wir im Anschluss drei kommerzielle Veröffentlichungen in Tier-1-Medien, bei denen die Präsenz der Marke das öffentliche Image des Unternehmens positiv stärken sollte. Ein Interview mit dem Unternehmensgründer erschien in Hurriyet, dem reichweitenstärksten Medienhaus der Türkei (über 200 Millionen Besucher pro Monat). Zwei weitere Veröffentlichungen folgten bei posta.com.tr und fanatik.com

Erkenntnisse aus der Medienarbeit in der Region

Evgenia Mamicheva, PR-Expertin bei ITCOMMS, lancierte nicht nur eine erfolgreiche Kampagne für Gaijin Entertainment in der Türkei, sondern fasste ihre wichtigsten Erkenntnisse in sechs Punkten zur Medienarbeit in dieser Region zusammen. Sie sollen Ihnen helfen, den Prozess mit möglichst wenig Verzögerungen und Reibungsverlusten zu gestalten:

1. Wenn Ihr Infopitch länderspezifisch ausgerichtet ist, sind die Chancen auf organische Veröffentlichungen gut. Passen Sie globale Infoposts für den türkischen Markt an oder entwickeln Sie sie von Grund auf neu.

2. Die Türkei ist bekannt für Gastfreundschaft, Serviceorientierung und die Pflege persönlicher Beziehungen – im Tourismus und im Alltag ist das selbstverständlich. Die Medienarbeit folgt jedoch eigenen Regeln: Manche Redaktionen bieten nicht einmal ansatzweise „Tee an". Setzen Sie auf maximale Professionalität, lernen Sie zu pitchen und entwickeln Sie ein Gespür für den individuellen Zugang zu einzelnen Journalisten.

3. Preise schwanken stark und hängen buchstäblich davon ab, in welcher Sprache man anfragt. Vom ersten Kostenvoranschlag bis zur Veröffentlichung kann sich der Preis mehrfach ändern. Ein dringender Rat: Halten Sie die Preise mit jedem Medium sofort schriftlich fest – damit Sie nicht rätseln müssen, was schneller eintritt: die nächste Preiserhöhung oder der Nervenzusammenbruch des PR-Verantwortlichen.

4. Die Türkei gilt als Brücke zwischen östlicher und westlicher Kultur, weshalb Türken im Geschäftsleben oft gut Englisch sprechen. Unsere Erfahrung zeigt jedoch: Auf Türkisch zu kommunizieren zahlt sich dennoch aus.

5. Erfahrungsgemäß beträgt die Antwortzeit eines Journalisten auf einen Pitch vier bis fünf Tage. Selbst bei kommerziellen Veröffentlichungen verkürzt sich diese Zeit kaum – planen Sie sie daher fest in Ihren Zeitplan ein.

6. Rechtliche Aspekte: In Redaktionen werden alle Texte juristisch geprüft – ein Prozess, der mehrere Tage in Anspruch nehmen kann. Stellen aus rechtlicher Sicht problematische Passagen nach türkischem Recht setzen dem Text automatisch ein Ende; er wird nicht veröffentlicht. Umso wichtiger ist es, jemanden zur Hand zu haben, der das türkische Medienrecht versteht. Auch hier gilt: Planen Sie die Zeit für die rechtliche Freigabe im Zeitplan ein.

„Es gibt keinen Markt, auf dem sich keine Beziehungen zu Medien aufbauen lassen. Wer die Besonderheiten, lokalen Gegebenheiten und Spielregeln kennt, wird diesen Weg mit Sicherheit meistern!" – Evgenia Mamicheva, PR-Spezialistin ITCOMMS

Sie möchten diesen Weg schneller gehen? Dann schreiben Sie uns an [email protected] – wir beraten Sie und zeigen Ihnen alle PR-Möglichkeiten auf.