Кейс: Медиа PR — Түркияда жаңалықты кеңінен жеткізудің тиімді жолы

Егер сіз бизнесіңізді осы өңірде кеңейтуді жоспарлап отырсаңыз, бұл кейс дәл сіз үшін

Евгения Мамичева, ITCOMMS агенттігінің PR маманы, Түркияда PR-жұмысты қалай ұйымдастыру керектігін және инфоповод үшін 200 миллионға жуық аудитория қамтымын қалай қамтамасыз ету жолын баяндайды.

Тапсырма

Халықаралық ойын әзірлеушісі Gaijin Entertainment өзінің флагмандық жобасы — онлайн әскери экшені War Thunder үшін арнайы контент дайындады: түрік жауынгерлерінің ерлігіне арналған қысқаметражды фильм, сондай-ақ ойын ішінде түрік танктеріне, ұшақтары мен тікұшақтарына арналған контент.

Компания алдында локализацияланған ақпараттық қамтымды кеңейту міндеті тұрды. Жобаның басты қиындықтары мынада болды: — инфоповодтың өзі органикалық PR үшін оңай тақырып емес еді

— Gaijin Entertainment Түркияда тұрақты PR-қызметін жүргізбеген, сондықтан компания медиа үшін беймәлім болып, журналистермен орнатылған байланыстары болмады.

Шешім

Біз классикалық PR құралына — медиадағы органикалық жарияланымдарға — жүгінуді жөн көрдік. Бір жағынан, бұл жаңалықтың кең аудиторияға жетуін қамтамасыз ету жолы болса, екінші жағынан — Gaijin Entertainment-тің салмақты компания ретіндегі имиджін нығайту тәсілі. Өйткені ірі медиа елеусіз компаниялар туралы жазбайды 🙂 .

Біз ақпараттық өрісті талдап, коммуникациялық стратегия мен медиадерекқор жасадық, инфопитч үшін ең өзекті медиаларды іріктеп, әр редакция үшін арнайы хабарламалар дайындадық. Медиапитчинг барысында журналистерге ақпаратты олар үшін пайдалы да қызықты форматта жеткіздік. Нәтижесінде органикалық жарияланымдарға қол жеткіздік.

Нәтиже

PR-науқанының жалпы қамтымы 193,3 миллион адамды құрады.

Біз 15 органикалық жарияланым қамтамасыз еттік, оның ішінде Tier1 медиаларда. Жарияланымдар қатарында teknokroki.comevosis.orgaladagajans.comtrbugunkigazeteler. com konyaaktuel.comtrteknolojipusulasi. com және басқалары бар.

Кейіннен PR-қызметінің тиімділігін арттыру мақсатында біз Tier1 медиаларда 3 коммерциялық жарияланым ұйымдастырдық — бренд болуы оның қоғам алдындағы имиджіне оң ықпал ететін басылымдарда. Компания негізін қалаушымен сұхбат Түркияның ең ірі медиасы Hurriyet-те жарияланды (айына 200+ миллион оқырман). Тағы екі мақала posta.com.tr және fanatik.com сайттарында жарық көрді.

Өңір медиасымен жұмыс бойынша тәжірибелік кеңестер

ITCOMMS-тің PR сарапшысы Евгения Мамичева Gaijin Entertainment үшін Түркияда сәтті науқан іске асырып қана қоймай, осы өңірдегі медиамен жұмыс бойынша Топ-6 тезисін де дайындады. Олар жұмыс процесін барынша аз кешіктіру мен үзілістермен ұйымдастыруға көмектеседі:

1. Егер инфопитчіңіз белгілі бір елге бағытталған болса, органикалық жарияланым алу мүмкіндігі жоғары. Жаһандық инфоповодтарды Түркия нарығына бейімдеңіз немесе оларды нөлден жасаудың жолын іздеңіз.

2. Түркия қонақжайлылығымен, сервисімен және қарым-қатынас орнату өнерімен бүкіл әлемге танымал. Туризм саласында да, қарапайым адамның өмірінде де бұл ажырамас қасиет. Алайда медиамен жұмыс — мүлдем бөлек тақырып, мұнда басқа ережелер бар, кейбір редакциялар тіпті алыстан да "шай ұсынбайды". Кәсібилікті барынша арттырыңыз, питчинг өнерін меңгеріп, әр журналистке жеке тіл табуды үйреніңіз.

3. Бағалар секіріп, тіпті сұраныс жасалатын тілге де байланысты болады. Бастапқы бағаны келісуден бастап жарияланымға дейін баға бірнеше рет өзгеруі мүмкін. Сондықтан кеңес: әр медиамен бағаны бірден құжатпен бекітіңіз — PR маманының жүйке жасушалары таусылар алдында баға өседі деп болжаумен уақытыңызды жоғалтпаңыз.

4. Түркия Шығыс пен Батыс мәдениетін ұштастырады деген пікір кең тараған, сондықтан түріктер іскерлік байланыста ағылшын тілін жақсы меңгерген. Дегенмен біздің тәжірибе көрсеткендей, түрік тілінде сөйлесу анағұрлым тиімді.

5. Біздің тәжірибемізге сүйенсек, журналистің питчке жауап беру мерзімі 4-5 күнді құрайды. Тіпті коммерциялық жарияланымдар мәселесінде де бұл мерзім қысқармайды — сондықтан оны жоспарыңызға алдын ала қосыңыз.

6. Заңдық тұстар. Редакцияларда барлық мәтіндер заңдық тексеруден өтеді, бұл процесс бірнеше күнді алуы мүмкін. Түрік заңнамасы тұрғысынан күмән тудыратын сәттер мәтіннің жарияланбауына тікелей алып келеді. Сондықтан медиамен жұмыс деңгейінде түрік заңнамасын білетін маман қолыңызда болса — бұл үлкен артықшылық. Және тағы да: заңдық бекітуге кететін уақытты тайм-планға кіргізіңіз.

«Медиамен қарым-қатынас орнату мүмкін емес нарық жоқ. Ерекшеліктерді, жергілікті болмысты және жергілікті ережелерді білсеңіз — бұл жолды міндетті түрде жеңіп шығасыз!» — Евгения Мамичева, ITCOMMS PR маманы

Бұл жолды тезірек жүргіңіз келе ме? Онда бізге [email protected] мекенжайына жазыңыз — кеңес береміз және барлық PR-мүмкіндіктер туралы айтып береміз.