Uzbekistán: Google domina el buscador clásico, pero en tráfico de IA ya manda un solo jugador

Datareportal ha publicado su informe Digital 2026 sobre tendencias digitales en distintos países, incluido Uzbekistán (datos recopilados a finales de 2025).

Estas son algunas de las conclusiones más relevantes.

Mientras el mundo debate la carrera de los chatbots de IA, en Uzbekistán el resultado ya está prácticamente decidido: ChatGPT concentra el 95,4% de todas las visitas a sitios web procedentes de plataformas de IA; Perplexity, Microsoft Copilot, Google Gemini, Claude y DeepSeek se reparten el 4,6% restante. En la búsqueda clásica, el panorama es más tradicional: Google mantiene el 72,9% y Yandex el 24,8%. Aun así, el equilibrio se desplaza poco a poco: hace un año la cuota de Google era 5,9 puntos porcentuales más alta.

Google resiste, pero la tendencia ya es visible

En la búsqueda clásica aún no ha habido revolución: Google conserva el 72,9% del tráfico referido y Yandex el 24,8%. Pero la dinámica cuenta otra historia: la cuota de Google cae interanualmente —del 78,8% en 2024 al 72,9% en 2025 (−7,5%)—, mientras Yandex sube con firmeza. La tendencia está clara.

En navegadores, Google respira más tranquilo: la cuota de Chrome no baja, sino que crece —del 73,8% al 79,5% en un año (+7,7%)—, mientras que Yandex Browser apenas alcanza el 6%. Los usuarios buscan cada vez más a través de Yandex, pero lo hacen desde Chrome, no desde el navegador propio de Yandex.

Qué debe tener en cuenta el negocio

Esta particularidad afecta también al trabajo con medios. Al elegir plataformas para publicaciones, ya no basta con fijarse en su visibilidad en Google: conviene valorar también su posicionamiento en los resultados de Yandex. Un mismo contenido puede obtener volúmenes de tráfico orgánico muy distintos según el buscador. Para las empresas que necesitan gestionar su comunicación en Uzbekistán, este doble frente de búsqueda es un factor cada vez más relevante.

Analizar cómo aparece una marca en Perplexity, Gemini u otros buscadores de IA todavía no es prioritario: hoy, prácticamente todo el tráfico referido por IA en Uzbekistán proviene de ChatGPT, y la cuota conjunta del resto de servicios es demasiado pequeña para influir de forma significativa en la agenda informativa.

Un fenómeno propio de Uzbekistán: la escuela digital entre las búsquedas más populares

Lo más sorprendente del top de búsquedas en Uzbekistán no son las redes sociales ni la IA, sino un diario escolar. La consulta «kundalik» (la plataforma nacional de boletines escolares electrónicos) ocupa el tercer puesto en el ranking general y el octavo en un ranking independiente, por delante incluso de Instagram y YouTube en determinadas métricas. Un ejemplo muy ilustrativo de cómo la digitalización estatal de un servicio concreto —en este caso, la gestión documental de las escuelas— puede generar una proporción notable del tráfico de búsqueda de todo un país.

Como referencia, «yandex» y «google» como términos de búsqueda también figuran en el top 20: una parte considerable de los usuarios busca un motor de búsqueda a través de otro en lugar de acceder a él directamente.

Internet ya no crece en extensión e iOS gana cuota poco a poco

La penetración de internet en Uzbekistán lleva estancada en el 89,0% tres años consecutivos (2023–2025). El número absoluto de usuarios sigue creciendo (33,1 millones, +611 000 en un año), pero gracias al crecimiento natural de la población, no a la incorporación de nuevos internautas. El mercado está prácticamente saturado: el crecimiento futuro no se medirá en nuevos usuarios, sino en cuánto tiempo y dinero dedican las audiencias ya conectadas a los servicios digitales.

Android sigue siendo el líder indiscutible del tráfico móvil (83,8%) frente al 16,0% de iOS, pero aquí también se aprecia un giro: la cuota de Android lleva cinco años en descenso —desde su pico del 91,0% en 2020 hasta el 83,8% actual—. Lenta pero firmemente, el iPhone gana terreno.

El país cuenta con 33,9 millones de conexiones móviles, el 91,1% de la población.

Redes sociales: crecimiento explosivo que depende de una sola plataforma

Las redes sociales en Uzbekistán registraron cifras llamativas en el último año: +4,2 millones de usuarios (+41,7%), con una audiencia que alcanzó los 14,1 millones de personas (37,9% de la población).

• Instagram es el principal motor de este crecimiento: +4,15 millones de usuarios (+41,7%). Prácticamente todo el incremento de las redes sociales en el país recayó en esta plataforma, que ahora alcanza a 14,1 millones de personas —casi la totalidad de los usuarios de redes sociales en Uzbekistán.
• LinkedIn replicó ese ritmo en términos relativos: +39,2% (+310 000), aunque en cifras absolutas suma 1,1 millones de usuarios.
• TikTok creció de forma mucho más modesta: +3,2% (+80 500), con un alcance de 2,59 millones de usuarios adultos.
• Facebook y Messenger se mantuvieron prácticamente sin cambios: Facebook +2,2% (+50 000); Messenger creció en apenas 200 usuarios.
• X (Twitter) perdió casi dos tercios de su audiencia: −60,3% (−224 000) en un año, la caída más pronunciada entre todas las redes sociales del país.

Nota: en 2026 DataReportal cambió la metodología de cálculo de las audiencias de redes sociales y las herramientas publicitarias de Meta, por lo que las cifras de este año no siempre son directamente comparables con las del informe de 2024. Parte del crecimiento o la caída visible puede reflejar un reajuste y una «limpieza» de datos por parte de las propias plataformas, no un cambio real en el comportamiento de los usuarios.

Conclusión: todo el crecimiento de las redes sociales en Uzbekistán descansa sobre una sola plataforma: Instagram, que ya abarca a prácticamente todos los usuarios activos del país. Esto supone a la vez una oportunidad y un riesgo para las marcas: es posible alcanzar a casi toda la audiencia a través de un único canal, pero la dependencia de las políticas de una sola plataforma se vuelve crítica.

Qué significa esto para el negocio: el mercado de búsqueda en Uzbekistán aún no está dividido de forma tan marcada entre Google y Yandex como en otros países, pero la tendencia al fortalecimiento de Yandex ya está en marcha, y en el segmento del tráfico de IA el reparto ha concluido de facto a favor de un solo jugador. Las empresas que planifiquen su estrategia digital para 2026–2027 deberían incorporar ya su presencia en formatos orientados a ChatGPT —por ejemplo, optimizando contenidos para la búsqueda basada en LLM, no solo para el SEO clásico—, sin esperar a que la cuota de Yandex crezca aún más.

Más datos en el informe Digital 2026: Uzbekistan: https://datareportal.com/reports/digital-2026-uzbekistan

Sobre el panorama digital de Kazajistán puedes leer aquí.

Traducido con un traductor de IA